“十三五”規(guī)劃綱要對文化產(chǎn)業(yè)提出的重要任務(wù)

“十二五”期間文化發(fā)展取得一定成就，“十三五”階段，黨和國家對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了更高要求。不僅把樹立“文化自信”放在黨和國家全局工作的重要戰(zhàn)略地位，更是對文化發(fā)展有著落到實處的戰(zhàn)略要求，“公共文化服務(wù)體系基本建成，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，中華文化影響持續(xù)擴大”已作為今后五年經(jīng)濟社會發(fā)展的主要目標之一寫入《關(guān)于國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》之中。“十三五”文化發(fā)展戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)過程也是文化自信的實現(xiàn)過程，“十三五”規(guī)劃綱要對文化產(chǎn)業(yè)提出的關(guān)于公共文化服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)和中華文化影響力的三大發(fā)展目標，高度契合樹立人民群眾、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、國家文化三個層面“文化自信”的要求。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為增強文化自信的重要途徑，在“十三五”時期有五大重要任務(wù)亟需解決。

第一，在三個層面齊塑文化自信。按照全面建成小康社會的目標要求，今后五年，“公共文化服務(wù)體系基本建成，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，中華文化影響持續(xù)擴大”。建設(shè)公共文化體系，是對人民群眾文化生活的最低保障，也是宣揚正確價值觀念的主要陣地，文化產(chǎn)品在公共物品和私人物品領(lǐng)域相互補充，使得人民群眾的文化生活得到滿足和提升，人民群眾的文化自信逐步樹立。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，一方面是文

化產(chǎn)業(yè)自身實現(xiàn)良性發(fā)展，直接作為一個產(chǎn)業(yè)門類成為新的經(jīng)濟增長點；另一方面要發(fā)揮文化的帶動作用，將文化產(chǎn)業(yè)附加值作為創(chuàng)意杠桿帶動第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)效率提升，通過產(chǎn)業(yè)實力的增強增加對國產(chǎn)文化產(chǎn)品的自信心。中華文化影響力有賴于人民群眾對自身文化的深刻認同和世界人民對中華文化的認識，需要大力發(fā)展文化走出去，提升國家文化形象，從而樹立國家層面的文化自信。

第二，快速全面發(fā)展文化服務(wù)業(yè)。“十三五”規(guī)劃綱要提出，“加快教育培訓(xùn)、健康養(yǎng)老、文化娛樂、體育健身等領(lǐng)域發(fā)展。大力發(fā)展旅游業(yè)，深入實施旅游業(yè)提質(zhì)增效工程，加快海南國際旅游島建設(shè)，支持發(fā)展生態(tài)旅游、文化旅游、休閑旅游、山地旅游等”。文化服務(wù)業(yè)是目前文化產(chǎn)業(yè)九大門類中創(chuàng)造價值最大的門類，也是與其他行業(yè)融合最密切、與廣大人民群眾生活最貼近的門類。文化和教育、養(yǎng)老、娛樂、體育、旅游的融合將無形的文化化作有形的產(chǎn)業(yè)，不僅賦予產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵，也為文化的價值體現(xiàn)提供了載體。由于文化服務(wù)業(yè)市場份額大、延伸面廣，可以借此將我們的文化滲透到人民生活的方方面面，用文化品質(zhì)提升生活質(zhì)量。同時，文化服務(wù)業(yè)具有高產(chǎn)值和高附加值，必將成為文化產(chǎn)業(yè)收入的重要支柱。

第三，全方位推動優(yōu)秀文藝創(chuàng)作。“十三五”規(guī)劃綱要提出，“扶持優(yōu)秀文化作品創(chuàng)作生產(chǎn)，推出更多傳播當代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求的精品力作。更好發(fā)揮政府投入和各類基金作用，鼓勵內(nèi)容和形式創(chuàng)新，支持文藝院團發(fā)展，加強排演場所建設(shè)。加強文藝理論和評論工作。建設(shè)德藝雙馨的文藝隊伍”。文藝的創(chuàng)作需要全方位的支持和努力。首先，要創(chuàng)作能正確反映中國現(xiàn)實、融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代思想的作品；其次，文藝創(chuàng)作主要靠文藝工作者的智力創(chuàng)造，要建立開放創(chuàng)新的人才培養(yǎng)機制，為文藝工作者提供便利的創(chuàng)作條件；最后，文藝作品的生產(chǎn)和發(fā)行需要政策、資金以及渠道的支持，以便于價值鏈的形成和有效循環(huán)。

第四，催生新興產(chǎn)業(yè)促進融合發(fā)展。近兩年來，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新的催化下，文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級以及同其他產(chǎn)業(yè)融合的趨勢愈加明顯。“十三五”規(guī)劃綱要提出，“加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽、移動多媒體、數(shù)字出版、動漫游戲等新興產(chǎn)業(yè)，推動出版發(fā)行、影視制作、工藝美術(shù)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。推進文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新，大力發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，促進文化與科技、信息、旅游、體育、金融等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。推動文化企業(yè)兼并重組，扶持中小微文化企業(yè)發(fā)展”。互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的融合不是單純的物理相加，而是在新的運營模式和盈利模式的構(gòu)建下成為了新興產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)通過同科技、信息、金融、地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，不僅為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建立良好的市場支持環(huán)境，更為彼此的快速發(fā)展帶來了杠桿效應(yīng)。

第五，深化文化信息傳播效果。隨著新媒體技術(shù)不斷更新和發(fā)展，其影響力與日俱增，尤其是對于網(wǎng)生代年輕人來說，新媒體已經(jīng)成為他們獲取信息的主要渠道，主流媒體的話語權(quán)和公信力受到強烈的沖擊。在日益復(fù)雜的媒介環(huán)境下，新媒體信息傳播內(nèi)容良莠不齊難以監(jiān)管，主流媒體對傳播正確價值輿論導(dǎo)向和對培育文化自信的重要意義更加凸顯。 對此，“十三五”規(guī)劃綱要提出，要“加強主流媒體建設(shè)，提高輿論引導(dǎo)水平，增強傳播力公信力影響力。以先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，建設(shè)‘內(nèi)容+平臺+終端’的新型傳播體系，打造一批新型主流媒體和傳播載體。優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)，規(guī)范傳播秩序”。