人民論壇網(wǎng)5月10日訊 （焦楊 任朝陽 李竟）2016年6月20日，國務院辦公廳發(fā)布《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，提出設立“中國品牌日”,大力宣傳知名自主品牌,講好中國品牌故事。
為擴大自主品牌的知名度和影響力，2017年5月2日，國務院辦公廳批復國家發(fā)改委《關于設立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”?？梢哉f這充分體現(xiàn)了自主品牌強國的國家戰(zhàn)略，對中國民族品牌無疑注入了一針強心劑。
而在去年榮獲人民日報社人民論壇雜志社頒發(fā)的中國自主品牌100佳企業(yè)，同時也是國內(nèi)唯一存在四百年以上的中醫(yī)藥老字號——廣譽遠，始創(chuàng)于公元1541年，歷經(jīng)了無數(shù)次時局混亂和王朝興替，被譽為“中華中醫(yī)藥的活化石”，如今攜百年品牌，開始了新一輪的文化遠足，用實際行動踐行著習總書記提出的“中醫(yī)藥學是中國古代科學的瑰寶，也是打開中華文明寶庫的鑰匙”的精神內(nèi)涵。
工匠精神 存心天知
談及廣譽遠的品牌價值何來，郭家學董事長總結了兩點，一是信仰，這是支撐廣譽遠走到今天、邁向未來的核心精神。“廣譽遠快500年了，為什么能走到今天，歷久彌新？”原因就是踐行“工匠精神”——幾十年如一日，幾百年如一日，重復做一件事并樂在其中。廣譽遠始終堅持著遵古炮制、如法制作的要求，以重生貴德的歷史責任，在喧囂的市場中從容制藥、良心制藥，踐行了廣譽遠的堂訓“修合雖無人見，存心自有天知”。二是創(chuàng)新，以消費者為導向，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務，改善百姓生活，讓其生命更加璀璨。比如，定坤丹最初是大蜜丸，到了上世紀80、90年代，為了適應市場需求，開發(fā)出水蜜丸。后又經(jīng)過十余年的臨床、技術研究，2014年，定坤丹口服液上市，更加方便消費者服用。
隨著時代、技術和消費者需求的不斷變化，廣譽遠也在不斷創(chuàng)新，“抱殘守舊、自以為是是沒有出路的，只有跟上時代變化，進行創(chuàng)新。”郭家學說。
高品質(zhì)中藥打造中國品牌
廣譽遠堅持“以品牌促產(chǎn)品”，以文化為引領，以龜齡集、定坤丹、安宮牛黃丸、牛黃清心丸四大核心產(chǎn)品為載體，全力打造廣譽遠的品牌形象。
作為精品國藥的代表企業(yè)，廣譽遠同時擁有兩個國家級保密產(chǎn)品（龜齡集和定坤丹）和三項國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品（龜齡集、定坤丹和安宮牛黃丸），產(chǎn)品定坤丹、龜齡集、牛黃清心丸和安宮牛黃丸等名揚海外。
在郭家學看來，廣譽遠的國寶級產(chǎn)品——龜齡集，就是用時光澆著打磨出來的產(chǎn)品。
龜齡集創(chuàng)始于嘉靖年間，歷經(jīng)400多年，取名“龜齡集”表示集天下之大成，采用東西南北中各地道地藥材，廣收天地之靈氣，服之可獲像龜那樣的高齡。全方由28味中藥組成，取材苛刻（有天上飛的、水里潛的、地上跑的等），炮制嚴謹，共有99道大工序360道小工序，每道工序都需兢兢業(yè)業(yè)完成，要耗時四年才能生產(chǎn)出來，真正是“四年做一粒藥”。
廣譽遠產(chǎn)品作為國禮贈送外國友人
最近這些年，龜齡集作為禮品被送給許多國家元首，如英國前首相布朗、法國前總理拉法蘭、柬埔寨國王西哈努克、坦贊尼亞前總統(tǒng)姆卡帕、埃及前總理沙拉夫等多國政要和企業(yè)領袖，在郭家學看來，這些蘊含中華文明智慧的國寶中藥產(chǎn)品已經(jīng)成為中西方文化交流、中外文化交流的一個紐帶，一個橋梁，一種文化載體。
品牌引領未來：中華老字號積極走出去
近年來，隨著“一帶一路”建設的推進，中醫(yī)藥迎來了進一步走向世界的戰(zhàn)略機遇期。東盛集團也啟動了海外市場戰(zhàn)略布局，在海外建立起“國醫(yī)館”“國藥堂”，將中醫(yī)中藥傳播出去，建立國際社會對中國傳統(tǒng)醫(yī)藥文化的認識，推動中國醫(yī)藥文化的傳播和發(fā)展。用郭家學的話來說，東盛廣譽遠集團走出國門“我們想做出探索，讓全世界人民來一起享用中國智慧、中華文明。”
經(jīng)過這些年的發(fā)展，廣譽遠目前已經(jīng)建設了約300家國藥堂和國醫(yī)館，并向海外擴展。目前，廣譽遠已在澳大利亞開建了自己的廣譽遠國醫(yī)館，并于今年3月底正式投入運營，相信不久的未來并將成為中醫(yī)藥品牌走出去的一個典范。
郭家學介紹，在海外的國醫(yī)館設有廣譽遠海外文化交流中心，展示中國的中醫(yī)藥文化，同時在每一個中醫(yī)藥文化中心設立中醫(yī)學堂，啟用當?shù)刂嗅t(yī)。“通過‘一帶一路’，讓中國博大精深的中國文化、中國智慧走出去，讓世界各國人民能夠通過信任、使用中國的中醫(yī)藥，建立對中國傳統(tǒng)文化的信任。”郭家學認為，中醫(yī)藥知識、文化的傳播，對中醫(yī)藥在海外的發(fā)展意義非常重大，中醫(yī)藥是中國智慧的一個重要代表，是打開中華文明寶庫的鑰匙，作為實用科學，中醫(yī)藥在中國文化走出去有重大價值。未來，中醫(yī)藥會成為中國的一張名片。
附：中國自主品牌峰會：官產(chǎn)學媒協(xié)同創(chuàng)新第一平臺
中國自主品牌峰會是人民日報社人民論壇雜志社與人民日報報系發(fā)起舉辦的一項重要活動，由人民日報社指導、國家質(zhì)檢總局和國家工商總局指導，國內(nèi)外十余家權威研究機構及百余名相關領域的專家、學者參與，200余家媒體報道宣傳，萬余家企業(yè)報名參與。
首屆中國自主品牌峰會和第二屆中國自主品牌峰會已先后在人民大會堂和人民日報社隆重召開，黨和國家領導人、國外前政要、各省部級領導及專家、學者參與，圍繞中國自主品牌的創(chuàng)新發(fā)展和走出去進行深入研討，公布了相關的課題報告，取得了豐碩成果，在社會各界影響廣泛。
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