11月30日，由人民日報社主辦的2021中國品牌論壇在北京舉行，政府主管部門代表、企業(yè)負責人、專家學者齊聚一堂，圍繞“加強品牌建設推動高質(zhì)量發(fā)展”主題展開廣泛研討、深入交流，共話中國品牌發(fā)展未來。

中國品牌實力提升，品牌經(jīng)濟不斷壯大

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。近年來，我國企業(yè)不斷加強品牌建設、增強品牌意識，知名品牌不斷涌現(xiàn)，品牌發(fā)展氛圍日益濃厚，推動我國邁向品牌大國。

更多中國品牌亮相國際市場。“立足悠久歷史文化，企業(yè)‘走出去’步伐更加堅定。”五糧液集團董事長李曙光介紹，近年來，五糧液持續(xù)在世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等重大平臺亮相，以多場景、可體驗的交流方式增強了中國品牌的國際認知度。

今年，“華龍一號”海外首堆——巴基斯坦卡拉奇2號機組正式投入商業(yè)運行，標志著我國在三代核電技術領域躋身世界前列。“作為中國完全自主的三代核電技術，‘華龍一號’已成為中國技術走向世界的一張閃亮名片。”中國廣核集團有限公司黨委副書記李歷說。

綠色成為品牌建設的鮮明底色。在河北雄安新區(qū)，累計造林3.2萬畝，助力打造千年秀林；在廣東深圳，地鐵9號線工程創(chuàng)新應用39項綠色建造技術，減少對自然保護區(qū)的影響……在中國建筑集團黨組書記、董事長鄭學選看來，打響“中國建造”品牌，必須堅定不移走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路，以綠色發(fā)展催生新動能。

伊利集團副總裁張軼鵬介紹，為助力實現(xiàn)碳達峰、碳中和目標，企業(yè)專注于各個細節(jié)，小到連一個吸管都不放過。“伊利金典的吸管采用FSC森林認證原料制作，雖然成本高，但可在3至5個月內(nèi)自然降解，實現(xiàn)對自然環(huán)境零污染。”

踐行社會責任成為品牌共識。“在抗擊疫情中，華大基因在武漢啟動建設了‘火眼’實驗室，為開展大規(guī)模核酸檢測提供了解決方案。”深圳華大基因科技有限公司副總經(jīng)理陳唯軍說。中國保利集團有限公司黨委書記、董事長劉化龍介紹，保利在“十三五”期間累計投入扶貧資金及引進幫扶資金均超10億元，助力8個貧困縣脫貧摘帽。

新興品牌在市場競爭中加速涌現(xiàn)。“從廣東江門江邊里的一條小巷內(nèi)起家，發(fā)展到在國內(nèi)外60多個城市開設超過800家門店。”喜茶高級執(zhí)行副總裁邵鈺說，對于產(chǎn)品品質(zhì)的持續(xù)追求，讓企業(yè)逐漸建立起自身的品牌影響力。在直播電商的大潮中，以美腕為代表的一批網(wǎng)絡科技品牌興起。“成立7年來，平臺持續(xù)助力國貨品牌成長，并積極開展公益直播，為鄉(xiāng)村振興貢獻力量。”美腕網(wǎng)絡科技公司董事長戚振波說。

根據(jù)最新發(fā)布的“2021年最具價值全球品牌100強”榜單，18個中國品牌上榜，穩(wěn)居全球第二，合計貢獻價值上升到14%，中國品牌實力更強、成色更足。

不斷加強品牌建設，塑造發(fā)展競爭優(yōu)勢

品牌就是效益、就是競爭力、就是附加值。從自身實踐、相關研究出發(fā)，與會代表普遍認為，加強品牌建設，為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、提升國際競爭力提供了堅實支撐。

加強品牌建設，有力增強企業(yè)市場競爭力。改革開放之初，華僑城就認準“深耕文旅”這條路。華僑城集團有限公司黨委副書記、總經(jīng)理劉鳳喜介紹，從“世界之窗”到歡樂谷，從歡樂海岸到歡樂港灣……精心打造一系列拳頭產(chǎn)品，使華僑城一步步搶得先機、贏得主動，位列全球主題公園集團第三、亞洲第一。

“一流企業(yè)做標準。”恒潔衛(wèi)浴集團首席執(zhí)行官丁威說，恒潔堅持以原創(chuàng)研發(fā)促品牌提升，先后建成智能研發(fā)實驗室等三大研發(fā)實驗室，一舉成為智能坐便器行業(yè)標準起草單位、50多份國家和行業(yè)標準的參與制定者，贏得了技術標準話語權。

加強品牌建設，助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。“強化品牌意識，加強品牌建設，發(fā)揮品牌引領作用，是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。”商務部副部長任鴻斌介紹，通過持續(xù)支持老字號，舉辦全國“雙品網(wǎng)購節(jié)”等活動，高質(zhì)量舉辦廣交會、進博會、服貿(mào)會、消博會等大型展會，一批中國品牌邁出新步伐、跨上新臺階，也有力促進了商務事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

近年來，國有企業(yè)特別是中央企業(yè)大力推進品牌建設，不斷增強品牌實力。“中央企業(yè)是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的‘主力軍’和參與全球品牌競爭合作的‘國家隊’，要在更廣領域和更高層次開展競爭合作，努力構建與國家經(jīng)濟實力相匹配的品牌實力和影響力，使企業(yè)真正強起來、優(yōu)起來，更具核心競爭力。”國務院國資委秘書長彭華崗說。

作為品牌建設的主體，越來越多民營企業(yè)正在為品牌強國建設添薪續(xù)力。全國工商聯(lián)副主席李兆前表示，中國經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展階段，民營企業(yè)要抓住時代機遇，適應高質(zhì)量發(fā)展要求，著眼于滿足人民日益增長的美好生活需要，打造更多基業(yè)長青的“百年老店”。

更好提升品牌價值，向品牌強國不斷邁進

著眼未來，與會代表紛紛表示，要立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局，堅定不移走品牌發(fā)展之路，大力加強品牌建設，不斷推動我國從品牌大國邁向品牌強國。

“實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展由數(shù)量型向質(zhì)量型轉變，核心是提高經(jīng)濟效益。而提升品牌價值，創(chuàng)造更多國際名牌產(chǎn)品，是提高經(jīng)濟效益、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。”中國城鎮(zhèn)化促進會常務副主席鄭新立表示。

如何提升品牌價值？

持續(xù)創(chuàng)新，驅(qū)動品牌發(fā)展。“創(chuàng)新是品牌建設的關鍵舉措。好品牌來自于好產(chǎn)品，好產(chǎn)品離不開持續(xù)創(chuàng)新。”通用技術集團黨組副書記、總經(jīng)理陸益民說，公司組建集團機床工程研究院，全力推進機床領域關鍵核心技術攻關和產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈自主可控，品牌影響力和認可度明顯提升、品牌效益日益顯現(xiàn)。

“以品質(zhì)作為企業(yè)生命力核心，大膽創(chuàng)新，才能為品牌提升注入動力。”西鳳集團黨委書記、董事長張正說，公司引進互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術，建成了首個全自動化智能釀酒車間，讓產(chǎn)品品質(zhì)更有保障。

“讓更多市場主體共享生態(tài)紅利，才能為高質(zhì)量發(fā)展貢獻更大品牌價值。”京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉介紹，京東創(chuàng)新發(fā)展模式，憑借扎實的基礎設施，高效的數(shù)字化、智能化供應鏈體系，全力支持中小企業(yè)拓銷售、穩(wěn)運營。

深耕質(zhì)量，鑄就品牌力量。“質(zhì)量是品牌價值之源。”茅臺集團黨委副書記卓瑪才讓介紹，前不久，通過梳理企業(yè)自1950年以來的文書檔案發(fā)現(xiàn)，“質(zhì)量”是重復率最高的詞之一。茅臺將總結經(jīng)驗，在更高層次、更廣范圍進一步強化質(zhì)量意識、深化質(zhì)量理念，以質(zhì)量打造走向世界的“通行證”。

緊盯需求，服務美好生活。品牌承載著人民對美好生活的向往。中國移動通信集團黨組書記、董事長楊杰說，近年來，中國移動創(chuàng)新動感地帶時尚潮流的活動體驗，拓展神州行實惠便捷的親民服務，滿足超10億用戶的高品質(zhì)數(shù)智生活需要，在順應消費升級中塑造品牌價值。

多方努力，共助品牌建設。“品牌發(fā)展，環(huán)境是保障。”國家發(fā)改委秘書長趙辰昕表示，要進一步健全法律法規(guī)體系，加強信用體系建設，加大知識產(chǎn)權保護力度，打擊假冒偽劣商品，切實保護好市場主體和消費者的合法權益，為品牌發(fā)展營造公平的市場秩序和健康生態(tài)。

科技部副部長邵新宇提出，將進一步加強企業(yè)技術創(chuàng)新與品牌工作的結合，引導企業(yè)大力實施科技創(chuàng)新與品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造更多具有核心競爭力的科技產(chǎn)品。

十年樹企業(yè)，百年樹品牌。展望未來，與會代表信心十足——社會各方凝心聚力、形成合力，必將推動中國品牌建設邁出新步伐、跨上新臺階，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展作出新的更大貢獻。