提升人類命運共同體國際話語權(quán)的策略
在構(gòu)建人類命運共同體的背景下，如何講好中國故事、傳播中國聲音，是當前和今后相當長一段時期內(nèi)我國面臨的重要課題。因此，我們應當做到官方與民間相結(jié)合、國內(nèi)與國外相結(jié)合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，通過加強頂層規(guī)劃、積極培養(yǎng)跨文化話語傳播者、充分利用新興媒體等方式，努力用其他國家聽得懂、聽得進的話語宣傳人類命運共同體。
第一，圍繞人類命運共同體議題進行頂層規(guī)劃。我國對外宣傳工作存在的一個突出問題就是頂層設計和戰(zhàn)略規(guī)劃相對不足，傳播環(huán)節(jié)存在滯后現(xiàn)象，經(jīng)常被西方媒體搶先做議題設置。人類命運共同體理念的提出，使中國在世界話語競爭中占據(jù)了道義至高點。我國應抓住時機，樹立國家戰(zhàn)略傳播的“議題管理”思維，圍繞人類命運共同體理念，主動融通中外思想資源中的新世界主義話語，進行價值傳播的國際戰(zhàn)略布局，努力彰顯人類命運共同體特有的價值吸引力與道義感召力，不斷增進國際認同。在議題設置和規(guī)劃方面，應逐步改變被動應付的局面。同時，在構(gòu)建人類命運共同體的過程中，要積極主動設置議題、引導話題，結(jié)合中國特色社會主義的成功實踐，宣傳中國的主張、中國的成就、中國的貢獻。
第二，提升人類命運共同體的全球話語傳播能力。在當前全球化不斷加深的背景下，本地信息與世界信息是互相回應的，這就要求人類命運共同體必須要考慮對他國受眾的傳播與影響。沒有良好的傳播媒體、戰(zhàn)略與方法，人類命運共同體所蘊含的國家軟實力就無法得到充分釋放。
2016年2月，習近平總書記主持召開黨的新聞輿論工作座談會時強調(diào)，“要加強國際傳播能力建設，增強國際話語權(quán)，集中講好中國故事，同時優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強國際影響力的外宣旗艦媒體”。這就要求我國傳媒應練好內(nèi)功，主動提升自身的全球媒介溝通和傳播能力，通過新聞及文化產(chǎn)品與他國、他文化、他族群進行交流溝通，著力傳遞人類命運共同體的理念與實踐。應當加強對國外不同受眾習慣和特點的研究，采用融通中外的概念、范疇、表述，把“我們想講的”和“國外受眾想聽的”結(jié)合起來，把“陳情”和“說理”結(jié)合起來，把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來。針對西方媒體的不實宣傳和輿論雜音，我們應當在國際社會上及時發(fā)聲，避免處于失聲、失語狀態(tài)，避免不實聲音混淆視聽。比如，針對國際上對我國領導干部選任的噪音和雜音，我國專門拍攝了動漫短片《領導人是怎樣煉成的》，首次通過動漫故事的形式介紹中國領導人選拔制度，形象地說明了中國領導人的選拔方式，取得了良好效果。
第三，積極拓展公共外交傳播新路徑。媒體外交歷來被視為公共外交的核心與主體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，報紙、雜志等傳統(tǒng)的話語平臺已經(jīng)不能滿足傳播的需要，微博、微信等新興媒體已經(jīng)成為新的重要話語平臺。我們應充分利用新興媒體，及時、有效、形象、全面地在國際社會中宣傳人類命運共同體理念。同時，隨著信息傳播走向“全球化”“全民化”“全媒化”，單向傳遞的宣傳模式逐漸讓位于全民參與的傳播互動，尤其是在國際對話的公共外交傳播中，民間力量不容小覷，需要善加引導，不斷增強國家力量與草根力量的傳播協(xié)同。要善于運用國際媒體，以受眾接受效果為導向，用一些感人事跡和形象故事吸引他國受眾。要善用多方力量，不拘一格，創(chuàng)新傳播手段，主動開拓多方參與的公共外交傳播新路徑，擴大人類命運共同體的傳播路徑。
第四，科學構(gòu)建對外傳播話語體系。2013年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，“我們正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量。關鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。在事關大是大非和政治原則問題上，必須增強主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識”。應當說，講好中國故事是中國話語力量的外顯，而中國話語力量外顯的基礎是有一套完整的話語體系。人類命運共同體的國際傳播，需要立足于中國實踐，構(gòu)建一套完整的對外話語體系。一方面，構(gòu)建對外話語體系需要克服語言障礙。在宣傳語言上，應當選擇恰當?shù)脑捳Z內(nèi)容進行傳播，擯棄那些“高大上”、晦澀難懂的詞匯和語言，選擇一些國際通用的語言，運用國際社會容易接受的方式進行宣傳，從而不斷增進世界對中國的了解，最大限度地消除國際社會對人類命運共同體的種種誤讀。另一方面，構(gòu)建對外話語體系需要凝練融通中外的概念。面對影響力日益擴大的人類命運共同體，中國同國際社會是否能夠形成更多的共同認識，凝練出彼此都能夠理解和接受的概念，是提升人類命運共同體國際傳播力的客觀要求?，F(xiàn)實中，中國的一些本土化概念不能為國際社會所理解，而國際社會流行的概念又不能很好地解釋人類命運共同體，這就要求我們要善于提煉標識性概念，打造易于為國際社會所理解和接受的新概念、新范疇、新表述。
【參考文獻】
①習近平：《決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告》，人民網(wǎng)，2017年10月27日。
②《習近平:堅持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導力》，新華網(wǎng)，2016年2月19日。
③《習近平：意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作》，新華網(wǎng)，2013年8月20日。
責編/孫渴 美編/宋揚
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