【摘要】隨著人工智能技術(shù)與新聞傳播行業(yè)的多元化、多樣化結(jié)合應(yīng)用，智能新聞稿件寫作等亙古未見的新型傳播技術(shù)與手段，已呈洶涌澎湃之勢?，F(xiàn)有的新聞傳播管理制度、新聞傳播政策法規(guī)、新聞傳播技術(shù)體系、新聞傳播成員素養(yǎng)等，面臨智能傳播的現(xiàn)實拷問。智能傳播在實際應(yīng)用過程中，催生出該領(lǐng)域時代前沿的新新名詞術(shù)語，孕育出該領(lǐng)域?qū)W術(shù)語詞的豐富內(nèi)涵與外延。智能傳播給傳統(tǒng)新聞傳播理論輸送了新鮮血液，同時也對傳統(tǒng)的經(jīng)典新聞傳播理論提出了新的挑戰(zhàn)，因此需要與之配套的智能傳播理論體系“鳴鑼開道”與“保駕護航”，以確保其沿著科學(xué)的運行軌跡平穩(wěn)有序發(fā)展。根據(jù)中國國情初構(gòu)智能傳播理論體系，是對傳統(tǒng)新聞傳播理論的升級換代與顛覆重構(gòu)，是在現(xiàn)實考證當下智能傳播過去與現(xiàn)在基礎(chǔ)上的實踐求真，是中國新聞傳播理論邁向世界一流的前沿創(chuàng)新。
【關(guān)鍵詞】智能傳播 新聞傳播 人工智能
【中圖分類號】G2 【文獻標識碼】A
【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2018.24.007
在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、超級計算、云技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、腦科學(xué)和北斗導(dǎo)航等新新技術(shù)、新新系統(tǒng)、新新理論等多輪、多元驅(qū)動下，智能傳播逐漸實現(xiàn)了智能技術(shù)與新聞傳播的跨界融合應(yīng)用，新聞傳播領(lǐng)域的人機協(xié)同已在新聞現(xiàn)場寫作方面展示出強大的生命力和后發(fā)潛能，新聞稿件糾錯、新聞文字、新聞圖片、新聞音視頻、新聞檢索和燈光舞美場景的創(chuàng)造與再造等，無不顯示著人工智能技術(shù)在新時代新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用價值，確立了智能傳播無處不在、無所不能的“超能傳播”“超智傳播”地位。
智能機器人寫作已經(jīng)在經(jīng)濟報道、體育報道方面初露鋒芒，很快即可在時政報道、民生報道、娛樂報道、文化藝術(shù)報道等方面開花結(jié)果，這不能不使人深思：智能機器人高效發(fā)稿速率、多元表達風格是使一線新聞記者擺脫了繁重重復(fù)的采訪負累，煥發(fā)了“第二春”，還是“逆襲篡位”，剝奪了他們的工作機會？沿襲上百年的新聞采訪記者是否將要下崗？新時期的智能稿件寫作機器人、智能場景創(chuàng)造與再造機器人的職位應(yīng)該叫作什么？
智能機器人在廣播電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視頻直播節(jié)目擔當主持人、評論員，其發(fā)型妝容、服飾以及語詞表述等完全是為各種需求的差異化受眾“量身度造”的。曾經(jīng)連明星大腕也要看其臉色、仰其鼻息的化妝師，隨著“智能美妝大師”的從天而降，其地位一落千丈，發(fā)出一聲聲“既生瑜何生亮”的悲涼長嘆。節(jié)目主持人、評論員解放出原本用來化妝、打理頭發(fā)、搭配衣裙的更多時間之余，突然驚覺三尺主持人舞臺是不是也會被“智能主播”生生搶走而時刻面臨失業(yè)？
不僅如此，虛擬現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)造與再造的“智能場景”，使得經(jīng)典傳播學(xué)理論的“環(huán)境擬態(tài)功能”即時映現(xiàn)，“東邊日出西邊雨”“海上生明月”“千里共嬋娟”“六月飛雪”等詩畫怡情“信手拈來”。“人機合一”“人機一體”的“人智神奇”“機智神奇”，創(chuàng)造出一個又一個智能傳播的鮮活案例，每一樁、每一件都在改變著新聞傳播行業(yè)的思維理念，重塑著新聞傳播行業(yè)的競爭格局，甚至有可能改變新聞傳播產(chǎn)業(yè)與新聞傳播人的就業(yè)命運與前程。[1]
智能傳播的廣泛應(yīng)用與快速發(fā)展，需要建立一整套適合中國國情同時又符合人工智能技術(shù)特征的理論體系，包括智能傳播總綱、智能傳播技術(shù)、智能傳播管理、智能傳播藝術(shù)、智能傳播文化、智能傳播廣告、智能傳播產(chǎn)業(yè)、智能傳播哲學(xué)、智能傳播心理、智能傳播倫理和智能傳播社會等多個新新融合學(xué)科，在“未來學(xué)”的引領(lǐng)下，分門別類地總結(jié)提煉出發(fā)展脈絡(luò)、基本特質(zhì)和未來走向。
智能傳播的現(xiàn)實拷問
隨著智能傳播技術(shù)的逐年提高，智能傳播產(chǎn)品不斷分化，智能傳播領(lǐng)地日益擴大，智能傳播產(chǎn)業(yè)拓展迅猛，智能傳播人才供不應(yīng)求，智能傳播管理已然超出了既往多年的新聞傳播范式，經(jīng)典傳承的新聞傳播“三觀”時刻被刷新。傳統(tǒng)新聞傳播方式與智能傳播方式如何順暢、順利銜接？智能傳播機器與新聞傳播行業(yè)成員的關(guān)系如何協(xié)調(diào)？誰來為智能傳播機器糾偏、糾錯？被智能傳播機器“擠壓”的新聞傳播從業(yè)工作者如何實現(xiàn)“下崗再就業(yè)”？智能廣告與傳統(tǒng)廣告如何相映成趣、耦動生輝？智能傳播會不會因為帶著偏見和歧視去教機器學(xué)習(xí)而放大偏見，造成智能信息歧視？智能攝錄、智能舞臺、智能場景、智能再造等巧奪天工之時，甚至于作品影像“居高臨下”于現(xiàn)有“傳統(tǒng)人工合成”、搶盡風頭之時，會不會顛覆人類的審美怡情，震撼各個階層一貫沿襲的社會倫理？
2015年，美聯(lián)社在全球率先搶占智能機器人撰寫體育與財經(jīng)新聞稿件的智能傳播高地，大大提高了新聞采編部門的工作效率。中國的騰訊、新華社、《今日頭條》和第一財經(jīng)等網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體時尚先驅(qū)緊隨快跑，甚至“彎道超車”。最近幾年，中國新聞傳播領(lǐng)域的寫稿機器人等智能傳播新員工先后涌現(xiàn)，在經(jīng)濟形勢分析、股市行情預(yù)測和奧運會賽事報道等領(lǐng)域大顯身手，寫作手法、報道風格與媒體記者寫作日常消息稿相比一點不落下風，發(fā)稿速度之快幾乎與電視直播同步，叫人咋舌。
《今日頭條》充分運用智能分發(fā)算法，將信息傳播的內(nèi)容特征、用戶特征和環(huán)境特征與目標用戶特征進行匹配，在某種程度上打破了預(yù)設(shè)用戶觀點、回避用戶相對觀點的“信息繭房”，并且通過用戶相關(guān)行為識別“標題黨”，提出修改標題的意見和建議，使新聞更加平實。2017年12月，覆蓋了線索、策劃、采訪、生產(chǎn)、分發(fā)、反饋等全新聞鏈路的新華社“媒體大腦”發(fā)布上線，在全球國家級通訊社中搶先一步駛?cè)肓酥悄軅鞑タ燔嚨馈?/p>
2017年5月，阿里巴巴推出了1秒鐘擼出8000張海報的AI魯班，神兵天降一般打破了電商廣告的寧靜。這一“智能神仙”正式上崗后，在2017年“雙11”期間大放異彩，談笑之間就“輕描淡寫”地創(chuàng)作出4億張網(wǎng)絡(luò)廣告Banner。按照一張網(wǎng)絡(luò)廣告Banner最短耗時20分鐘計算，需要100個設(shè)計師不眠不休工作152年。驚世匠師從遠古穿越而來，配置了人工智能的精銳裝置。AI魯班的創(chuàng)作效能讓全世界的廣告設(shè)計師們感到瞬間被掏空、隨時被取代的空前恐慌。一年之后，中國制造在智能傳播領(lǐng)域再展神功，“阿里AI智能文案”在戛納國際創(chuàng)意節(jié)上給了全球創(chuàng)意精英一個巨大的震撼——1秒鐘之內(nèi)按照設(shè)計者要求完成2萬條文案。[2]
為遏制虛假新聞的泛濫，發(fā)達國家紛紛開發(fā)使用了智能軟件，幫助核查新聞事實，在源頭上防止虛假新聞出現(xiàn)。中國新華社的“媒體大腦人臉核查”技術(shù)、美國蘋果公司的智能防追蹤技術(shù)、杜克大學(xué)開發(fā)的Share the Fact小部件，以及臉書開發(fā)出的事實核查類APP，都充分運用了人工智能技術(shù)，防范與降低了新聞媒體稿件源頭的造假風險。[3]
人工智能的人才爭戰(zhàn)
據(jù)美國斯坦福大學(xué)教授卡普蘭的統(tǒng)計，在美國注冊在案的720個職業(yè)中，將有47%的職業(yè)被人工智能取代。美國布魯金斯學(xué)會2018年關(guān)于“機器人會在30年內(nèi)接管人類活動嗎”的成年互聯(lián)網(wǎng)用戶民意調(diào)查結(jié)果表明，19%的調(diào)查對象覺得這很有可能，33%的認為這有點可能，23%的認為這不太可能，25%的表示不確定。全球最大的“代工廠”富士康自2016年推出“無燈工廠”生產(chǎn)線以來，通過工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造的導(dǎo)入，越來越多的生產(chǎn)線和工廠已經(jīng)實現(xiàn)了完全自動化。富士康老板郭臺銘認定，最多10年時間，富士康將用機器人取代80%的人力。種種跡象表明，人工智能正逐漸進入更多的實質(zhì)性應(yīng)用，人工智能人才爭奪戰(zhàn)已經(jīng)硝煙四起。
中國政府高度重視人工智能研究，人工智能整體布局井然有序并且發(fā)展速度迅猛，在全球僅落后于美國半個身位，“坐二望一”，最近幾年具有隨時突圍超越的勢頭。李開復(fù)認為，人工智能正在從美國引領(lǐng)的探索時代轉(zhuǎn)變到中國擁有重大優(yōu)勢的落地應(yīng)用時代?？▋?nèi)基梅隆計算機科學(xué)院院長安德魯·摩爾發(fā)現(xiàn)，近年來提交給大型國際人工智能會議的論文，50%都來自中國，而在10年前，這個數(shù)據(jù)是5%。2017年，中國的AI初創(chuàng)公司在全球人工智能領(lǐng)域的融資中，所占比例為驚人的48％，遠遠高于2016年的11％。
就當下人工智能基礎(chǔ)研究的人才結(jié)構(gòu)而言，美國無論是學(xué)科體系布局還是整體先行先試都領(lǐng)先于中國。美國的人工智能人才培養(yǎng)體系歷史悠久，擁有數(shù)學(xué)、統(tǒng)計、機器學(xué)習(xí)、數(shù)據(jù)挖掘和機器人等多個細分領(lǐng)域?？▋?nèi)基梅隆大學(xué)計算機學(xué)院是全美乃至全世界最大的計算機學(xué)院，機器人科技是學(xué)校的王牌專業(yè)，其課程有數(shù)學(xué)、物理、計算機硬件、軟件工程、計算技巧、人工智能、心理學(xué)、程序設(shè)計、機器人等。2018年秋天開始，卡內(nèi)基梅隆大學(xué)在計算機學(xué)院設(shè)立AI領(lǐng)域的學(xué)士學(xué)位。
卡內(nèi)基梅隆大學(xué)計算機學(xué)院對設(shè)立人工智能學(xué)士學(xué)位考慮了長達4年之久，2017年秋天開始對這一項目進行整合，將數(shù)學(xué)、統(tǒng)計、算法、傳感、規(guī)劃以及行為進行結(jié)合，以便開發(fā)人工智能領(lǐng)域的專業(yè)知識。人工智能專業(yè)的學(xué)生，學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)（包括微積分、線性代數(shù)、概率學(xué)以及統(tǒng)計學(xué)）、核心計算機科學(xué)（包括編程語言、數(shù)據(jù)架構(gòu)、并行計算、計算理論、算法以及系統(tǒng)）、核心人工智能科目（包括符號推理、搜索、規(guī)劃、機器學(xué)習(xí)、圖表模型、對策論、計算機視覺、自然語言、機器人技術(shù)以及人類—人工智能之間的交互）。此外，學(xué)生還要學(xué)習(xí)倫理學(xué)中至少一門課程，以及在認知心理學(xué)或者認知科學(xué)之間二選一。[4]
中國高等院校、科研院所在政府頂層設(shè)計的激勵下，最近幾年開始全力建構(gòu)培訓(xùn)體系。教育部在2018年認定的首批612個“新工科”研究與實踐項目中，布局建設(shè)了57個人工智能類項目。截至2017年12月，全國共有71所高校圍繞人工智能領(lǐng)域設(shè)置了86個二級學(xué)科或交叉學(xué)科。2018年6月，張鈸院士出任院長的清華大學(xué)人工智能研究院掛牌成立，旨在依托清華大學(xué)優(yōu)勢學(xué)科，以未來人工智能的原創(chuàng)性基礎(chǔ)理論為發(fā)力點，力求在探究智能本質(zhì)的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生人工智能基礎(chǔ)理論和關(guān)鍵技術(shù)上的顛覆性創(chuàng)新成果，著力打造具有清華特色影響力的基礎(chǔ)性、源頭性的新高地，“吸引全球人才，孵化人工智能界的BAT”。張鈸認為，人工智能的發(fā)展除了依靠大數(shù)據(jù)、算法、算力等三個因素外，還必須建立在合適的應(yīng)用場景下，滿足確定信息、完整信息、穩(wěn)定性、單任務(wù)、有限域這五個條件。張鈸院士透露，“如果能把語義、語音空間投射到同一空間，就可以做到有理解的人工智能”。
智能傳播的地位價值
中國政府高層高度重視人工智能發(fā)展，教育部支持高校在計算機科學(xué)與技術(shù)學(xué)科設(shè)置人工智能學(xué)科方向，并且成立了一批人工智能學(xué)院（研究院）。中國人工智能的實際應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)推進，更多的在新華社、《今日頭條》、騰訊、百度等，智能傳播業(yè)態(tài)初露鋒芒，智能傳播商業(yè)模式初步顯現(xiàn)，但沒有一所專門圍繞人工智能與新聞傳播“接駁”的人工智能學(xué)院或者研究院。全國既有的700多所新聞傳播院系，如何借得我國創(chuàng)立眾多人工智能學(xué)院（研究院）的東風，主動對接現(xiàn)有的70多所人工智能學(xué)院（研究院），開展智能傳播的理論先導(dǎo)嘗試，在全球風起云涌的人工智能浪潮中奮立潮頭，搶先一步探索中國特色智能傳播學(xué)科體系，既是教育部“雙一流”建設(shè)的特色亮點工程、交叉融合學(xué)科的典型范例，更是學(xué)科發(fā)展與現(xiàn)實需求的高度契合，是中國新聞傳播學(xué)亦步亦趨歐美國家傳統(tǒng)理論多年之后獨立門戶的時代作為。
我國智能傳播實踐活動非?；钴S，越來越多的學(xué)者開始從新媒體傳播研究轉(zhuǎn)向人工智能研究，瞄準人工智能在新聞傳播領(lǐng)域的技術(shù)應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)變化，“認知神經(jīng)傳播”“機器人寫作”“計算廣告”“新心智科學(xué)”等有關(guān)智能傳播研究的理論價值和實踐意義逐漸凸顯。
一是智能傳播是現(xiàn)代傳播學(xué)者在人工智能領(lǐng)域的“香農(nóng)延續(xù)”。新聞傳播學(xué)者從來就是人工智能的開拓者和奠基人，1956年人工智能開天辟地的科學(xué)家聚會，就有“信源信道信宿理論”創(chuàng)始人、傳播學(xué)者香農(nóng)的參與。60多年之后的今天，中國新聞傳播學(xué)者率先亮幟智能傳播，振臂高呼人工智能技術(shù)與新聞傳播理論的應(yīng)用推廣。智能傳播是“智能+X”成為創(chuàng)新時尚的重要一級，是經(jīng)典傳播學(xué)的重要組成部分，是現(xiàn)代傳播學(xué)在社會發(fā)展、時代召喚、技術(shù)突進的產(chǎn)物。智能傳播的時代地位由此彰顯。
二是智能傳播演變了傳統(tǒng)傳播理論的演進步階，擴大了經(jīng)典傳播學(xué)的時代版圖。智能傳播是世界新聞傳播理論寶庫的前瞻性、開創(chuàng)性成果，是中國新聞傳播人兼收并蓄、海納百川、豐富與創(chuàng)建新時代中國特色新聞傳播理論的使命擔當。一則新聞事件，智能機器人能夠創(chuàng)作出新華社、美聯(lián)社、法新社等國家級世界通稿，可以寫成日報版本、晚報版本、都市報版本的“硬新聞”，可以變換成更多新新語詞的不同網(wǎng)絡(luò)版本、APP版本，這是新時期新聞傳播對其傳統(tǒng)生產(chǎn)模式、產(chǎn)業(yè)模式和管理模式的徹底顛覆，傳統(tǒng)新聞傳播理論版圖重構(gòu)已經(jīng)提上議事日程。
三是智能傳播理論的初創(chuàng)，有助于國家高層適時出臺相關(guān)的政策法規(guī)，規(guī)范引導(dǎo)人工智能在新聞傳播的實際應(yīng)用，分析、預(yù)判與解決新聞傳播行業(yè)大規(guī)模應(yīng)用人工智能技術(shù)過程中各個環(huán)節(jié)可能出現(xiàn)的問題，以提升管理效能，確保人工智能技術(shù)在各個領(lǐng)域的科學(xué)應(yīng)用，確保智能傳播發(fā)揮出更多更廣的、正面的社會效應(yīng)和經(jīng)濟效益。
四是智能傳播有利于人工智能技術(shù)的品牌建設(shè)，有助于科學(xué)而且精準地傳播人工智能技術(shù)、人工智能產(chǎn)業(yè)。開拓、鞏固與深化我國現(xiàn)有70多所人工智能學(xué)院（研究院）與所在大學(xué)的新聞傳播院系、信息通信院系等的嫁接融合成果，突出智能傳播在高等院校、科研院所“雙一流”建設(shè)中的特殊使命，主動對接《中國制造2025》，創(chuàng)建智能傳播理論體系，培育更多高精尖的具有中國制造、中國創(chuàng)造特色的智能傳播人才，使之成為新時期中華民族偉大復(fù)興的生力軍。
智能傳播的理論體系
隨著智能傳播價值體系的確立，智能傳播理論體系的創(chuàng)立變得益發(fā)重要。在信息技術(shù)高度發(fā)達、人工智能技術(shù)已經(jīng)滲透到新聞傳播的各個角落的時刻，一鱗半爪、浮光掠影式的論文著作顯然滿足不了時代發(fā)展和產(chǎn)業(yè)突進的需求。在智能傳播環(huán)境下，當下新聞傳播理論的研究方向在哪里？現(xiàn)下和未來誰可主導(dǎo)、誰來主導(dǎo)智能傳播？是政府機構(gòu)權(quán)力主導(dǎo)還是技術(shù)主導(dǎo)、內(nèi)容主導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)？智能傳播理論體系應(yīng)該包括哪些基礎(chǔ)學(xué)科、哪些輔助學(xué)科、哪些邊緣學(xué)科？筆者更傾向于以技術(shù)開導(dǎo)與理論研究并行的研究方式，逐漸形成相互勾連、融會貫通、一脈相承的新型傳播理論體系。
智能傳播總綱。從傳播學(xué)視野總覽智能傳播的發(fā)展歷程、傳播特點、受眾分布、傳播路徑與傳播效果，明確智能傳播從專用智能向通用智能方向發(fā)展，智能機器人寫作會從“體育智能”“財經(jīng)智能”逐漸發(fā)展到“時政智能”“娛樂智能”“民生智能”和“社會智能”等，“無所不能，大包大攬”，充當起“一夫當關(guān)，萬夫莫開”的重任，智能傳播場景應(yīng)用普世展開。在智能傳播學(xué)原理的基礎(chǔ)上，粗線條逐次打開智能傳播技術(shù)、智能傳播管理、智能傳播心理、智能傳播廣告、智能傳播倫理、智能傳播產(chǎn)業(yè)、智能傳播藝術(shù)、智能傳播文化和智能傳播社會等交叉學(xué)科謎團，是智能傳播學(xué)科理論體系的總綱領(lǐng)和主脈絡(luò)。
智能傳播技術(shù)。智能傳播是人工智能技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的全方位、全功能的普適應(yīng)用，是人工智能+“X”應(yīng)用范式日趨成熟的重要分支，是人工智能驅(qū)動第四次技術(shù)革命的最主要的表現(xiàn)方式。
智能傳播是人工智能+“X”的應(yīng)用典范，是超級計算機技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)、云技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)等高精尖技術(shù)的薈萃運用與突破。因此，技術(shù)滲透、技術(shù)應(yīng)用與技術(shù)創(chuàng)新是智能傳播的“主旋律”。無論任何學(xué)科背景，都需要了解和掌握人工智能技術(shù)的發(fā)展淵源、技術(shù)原理、現(xiàn)實應(yīng)用和未來方向，從技術(shù)角度思考人工智能+傳統(tǒng)傳播+網(wǎng)絡(luò)傳播+多元傳播，構(gòu)想智能傳播生態(tài)系統(tǒng)，密切關(guān)注智能傳播基礎(chǔ)平臺。目前，人工智能開源化已經(jīng)啟動，百度（自動駕駛Apollo開放平臺），谷歌（基礎(chǔ)平臺Tensor Flow Facebook、基礎(chǔ)平臺Torch net），微軟（基礎(chǔ)平臺DMTK）和IBM（基礎(chǔ)平臺System Ml），可望成為典型案例。
智能傳播管理。智能傳播時代的到來，使更多智能機器（軟件）取代了承襲多年的記者編輯，當然，“管理”的重心和“管理”的對象就有了質(zhì)的變化，即由“管人”變成了“管機器（帶著人性智慧甚至是高于人類智商）”。整個管理體系及計劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)、激勵、控制和監(jiān)督等管理路徑與傳統(tǒng)新聞傳播管理有天壤之別，這對管理者的知識結(jié)構(gòu)、瞬間決斷智慧以及綜合管理藝術(shù)都提出了更高的要求。智能傳播可以實現(xiàn)新聞稿件的批量生產(chǎn)，是對管理者“智能哲學(xué)”現(xiàn)場思辨的新挑戰(zhàn)。
智能傳播心理。隨著腦科學(xué)與人工智能深度融合在新聞傳播領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展的優(yōu)勢日益顯著，生理學(xué)、仿生學(xué)、哲學(xué)、心理學(xué)、語言學(xué)、邏輯學(xué)等學(xué)科與新聞傳播學(xué)撞擊生輝，產(chǎn)生了全球新聞傳播前沿高地——智能傳播心理學(xué)。在智能傳播場景中，記者、編輯、播音主持、攝像錄像、燈光舞美、責編主編等角色定位悄然改變，或有“大權(quán)旁落，冰火兩重天”的心理落差，或有“浴火重生，鳳凰涅槃”的脫胎換骨，也有因受眾認知、受眾記憶、受眾結(jié)構(gòu)和受眾心態(tài)的追隨和偏移而產(chǎn)生出“智能受眾人群”。新聞傳播從業(yè)工作者在智能傳播時代的心理切換與心理調(diào)適，以及與智能傳播機器（軟件）等的和諧共處、共情變得愈加重要。唯有這樣，才能夠緊扣“智能受眾人群”的心理特征，實現(xiàn)最佳、最優(yōu)的智能傳播效果。
智能傳播廣告?，F(xiàn)代廣告業(yè)在大數(shù)據(jù)的驅(qū)動下整體轉(zhuǎn)向，數(shù)據(jù)、算法模型與智能決策需求成為互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的內(nèi)生力，廣告獲得了即時優(yōu)化的能力，廣告效果在智能化時代有了創(chuàng)新性的實現(xiàn)路徑?；ヂ?lián)網(wǎng)（移動互聯(lián)網(wǎng)）催生出計算廣告，人工智能技術(shù)的加入，使計算廣告與智能廣告潛滋暗長。傳統(tǒng)廣告不斷滲透、融合人工智能技術(shù)，在廣告內(nèi)容生成、廣告精度搜索、廣告即刻劫持、廣告跨屏熔屏展現(xiàn)、廣告音視頻場景、高速終端應(yīng)用等方面“潛進”，與方興未艾的視頻直播內(nèi)生廣告和人臉識別彈幕廣告等相映互襯，極大豐富了廣告的內(nèi)涵與外延。人工智能技術(shù)與現(xiàn)代廣告的不斷穿插、滲透、潛進，逐漸發(fā)展嬗變?yōu)?ldquo;智能+廣告”的特有屬性，“智能廣告”呼之欲出，掀開了全球廣告產(chǎn)業(yè)新的華篇。[5]
智能傳播倫理。人工智能不斷模糊著物理世界和個人的界限，不斷刷新人的認知和社會關(guān)系，延伸出復(fù)雜的倫理、法律和安全問題。專家預(yù)測，20年后人工智能的IQ將達到10000，即全球頂級科學(xué)家、藝術(shù)家IQ的50倍，智能機器人（含工業(yè)機器人、服務(wù)機器人、智能駕駛汽車等）的數(shù)量會達到100億以上，超過人口總量。與此同時，人工智能與人類智能有著本質(zhì)的不同，人工智能系統(tǒng)存在著“不可解釋和不可理解”的根本性缺陷，不會舉一反三，更不會“知其所以然”，遇到信息不完全、存在干擾與虛假信息時就一籌莫展。智能無人機黑飛亂飛管理亂象頻生，恐怖主義、黑客攻擊等問題日益尖銳，“人類控制人工智能”還是“不斷發(fā)達的人工智能控制人類、消滅人類”，會時時困擾人類社會。在云技術(shù)、超級計算機技術(shù)和人工智能技術(shù)高度發(fā)達的社會，人與自然的邊界越來越模糊，男女邊界、長幼邊界、種族邊界、親疏邊界或遠或近，人類想象力、創(chuàng)造力無限延展擴張，引發(fā)出很多以往道德倫理無從涉及甚至不可思議的倫理問題。智能機器人稿件寫作、智能機器人廣告創(chuàng)作、智能機器人信息推送、智能機器人新聞糾錯等都在瞬間完成，這是對人類現(xiàn)有的概念框架及知識儲備的“智能考驗”，是不得不面對的由智能傳播而產(chǎn)生的“制度性風險、技術(shù)性風險”。[6]智能傳播改變了人類既往的“擬態(tài)環(huán)境”，重塑著受眾的價值取向和行為思辨，也不斷挑戰(zhàn)著諸如隱私、責任等概念內(nèi)涵及其既有策略。所有這些，都需要人工智能技術(shù)精英時刻緊繃傳播倫理這根弦，讓智能傳播技術(shù)與智能傳播倫理道德和諧共處。這也是智能傳播倫理理論構(gòu)筑的主要動因，是智能傳播倫理學(xué)習(xí)考證的價值所在。
綜上所述，智能傳播的現(xiàn)實拷問，是當下與未來新聞傳播領(lǐng)域已經(jīng)面對也是必須直面的嚴峻考驗。智能傳播理論體系初構(gòu)，反映與印證著新聞傳播的現(xiàn)實需求，是對傳統(tǒng)新聞傳播理論的升級換代與顛覆重構(gòu)，是在現(xiàn)實考證當下智能傳播過去與現(xiàn)在基礎(chǔ)上的實踐求真，是中國新聞傳播理論在新時期果斷發(fā)出中國聲音、邁向世界一流的前沿創(chuàng)新。
注釋
[1]譚鐵牛、曾靜平：《智能傳播的現(xiàn)實應(yīng)用、理論溯源與未來構(gòu)想》，《浙江傳媒學(xué)院學(xué)報》，2018年第2期。
[2]廖豐：《騰訊開發(fā)新聞寫作機器人，記者們是否將被搶飯碗？》，《京華時報》，2015年9月11日；余曉潔、吳丹妮：《“快筆小新”上崗了！84歲新華社啟用“機器人記者”》，新華網(wǎng)，2015年11月6日。
[3]《國內(nèi)首個媒體人工智能平臺上線，抄襲洗稿將無所遁形》，光明網(wǎng)，2017年12月26日。
[4]史安斌：《2017全球新聞傳播新趨勢》，《國際傳播》，2017年第3期。
[5]曾靜平、劉爽：《智能廣告的潛進、陣痛與嬗變》，《浙江傳媒學(xué)院學(xué)報》，2018年第3期。
[6]陳磊：《人工智能讓人類尷尬：倫理道德法律框架設(shè)計滯后》，《科技日報》，2017年11月21日。
責 編／刁 娜
The Practical Development of Intelligent Communication and Its Initial
Theoretical System
Zeng Jingping
Abstract: With the diversified integration of AI technologies and the news communication industry, new communication technologies and methods, such as smart news writing that has never been seen before, are now springing up, posing a challenge to the existing management system, policies and regulations and technologies for news communication and also to the competency of the media industry insiders. In the process of its practical application, intelligent communication has spawned various frontier terminologies and created the rich connotation and extension of the academic discourse of this field. Intelligent communication has injected fresh blood into the traditional news communication theory, while it has also challenged the traditional classic news communication theory. Hence, a theoretical system is needed by intelligent communication to ensure that it could develop along a scientific route in a smooth and orderly manner. Creating an initial theoretical system for it according to China's national conditions is the upgrading and reconstruction of the traditional news communication theory. It is also a practical truth-seeking process based on a realistic study of the past and present of intelligent communication as well as a frontier innovation helping China's news communication theory to have world-class influence.
Keywords: intelligent communication, news communication, AI
曾靜平，北京郵電大學(xué)電信傳播研究中心主任、浙江省政府錢江學(xué)者特聘教授、《未來傳播》執(zhí)行主編。研究方向為廣播電視、電信通訊和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。主要著作有《中國動畫節(jié)目市場報告》《中國電視購物發(fā)展報告》等。
