【核心閱讀】家鄉(xiāng)的球隊(duì)、身邊的比賽,本土賽事對大眾關(guān)注、參與體育有著獨(dú)特魅力和重要意義。辦好本土賽事,辦出精品賽事,要讓品質(zhì)立得住、品牌叫得響,要把握群眾需求、遵循市場規(guī)律,要在賽事運(yùn)營規(guī)范、創(chuàng)新能力、服務(wù)意識等維度同時(shí)發(fā)力。
11月1日,2019—2020賽季CBA(中國男籃職業(yè)聯(lián)賽)在廣東東莞拉開帷幕。上賽季總冠軍廣東隊(duì)以107∶98戰(zhàn)勝遼寧隊(duì),CBA聯(lián)盟提供的數(shù)據(jù)顯示,這場揭幕戰(zhàn)的收視率和人均收視時(shí)長都創(chuàng)下了近3個(gè)賽季的新高。
閑暇時(shí)看場比賽,和朋友聊聊家鄉(xiāng)球隊(duì)的表現(xiàn),以中超、CBA等職業(yè)聯(lián)賽為代表的本土體育賽事,正在成為大眾文化、日常生活的組成部分。如何辦好本土賽事,讓品質(zhì)和品牌都能立得住、叫得響;如何把握大眾和市場需求,在賽事的運(yùn)營規(guī)范、創(chuàng)新能力、服務(wù)意識等諸多維度上發(fā)力,都應(yīng)當(dāng)是必答題。
拼創(chuàng)意
在曲藝之鄉(xiāng)天津,比賽中場休息時(shí)來一段群口相聲表演,給現(xiàn)場增添了濃濃的傳統(tǒng)文化氛圍;在青島,地鐵開出CBA全明星周末專列,個(gè)性化的車廂布置讓乘客仿佛置身比賽現(xiàn)場……CBA從前兩個(gè)賽季開始就著力挖掘本土特色,讓聯(lián)賽更好地融入城市、融入球迷,本賽季創(chuàng)新的腳步不停:9支球隊(duì)使用了全新的球隊(duì)視覺形象,4支球隊(duì)更換了更具地域特色和歸屬感的隊(duì)名;遼寧隊(duì)的楊鳴、上海隊(duì)的劉煒等退役運(yùn)動(dòng)員見證了自己的球衣退役儀式,成為讓球迷感動(dòng)的瞬間。
北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地副主任何文義認(rèn)為,創(chuàng)意是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在,以賽事為基礎(chǔ),綜合利用好轉(zhuǎn)播元素、明星元素、城市元素等,都是支撐本土賽事成長的“創(chuàng)意點(diǎn)”。
“國球”乒乓球有著驕人的戰(zhàn)績,但在市場化、商業(yè)化的發(fā)展之路上也遇到過迷茫。突破之路需要挖掘自身特色,在賽場和市場的結(jié)合中找到共鳴。自2006年開始,中國乒乓球隊(duì)把國際大賽出征名單的決定權(quán)部分“下放”給直通選拔賽,通過電視直播或網(wǎng)絡(luò)直播,給球員營造了大賽氛圍,又積累了粉絲和人氣。2016年里約奧運(yùn)會(huì)之后,中國乒乓球隊(duì)與騰訊體育合作,將直通賽升級為“地表最強(qiáng)12人”比賽。國乒隊(duì)員的強(qiáng)強(qiáng)對抗、專業(yè)制播團(tuán)隊(duì)的高水準(zhǔn)呈現(xiàn)吸引了眾多關(guān)注和參與。
中國乒乓球協(xié)會(huì)主席劉國梁說:“場內(nèi)競爭是真刀真槍、火藥味十足的,賽事名稱、獎(jiǎng)金以及整體包裝等又融入了時(shí)尚和娛樂的元素,這是乒乓球市場化發(fā)展邁出的第一步。”
重質(zhì)量
很多本土賽事都提出打造“百年老店”的愿景,但成長的過程絕非一帆風(fēng)順。精耕細(xì)作成長的每一步,才能累積起面向未來的足夠底氣。
北京馬拉松最初只有86人參賽,如今已發(fā)展成3萬人共同奔跑、16萬余人報(bào)名“搶號”的熱鬧景象。39年櫛風(fēng)沐雨,北京馬拉松經(jīng)歷了更改名稱、取消半程馬拉松等升級,獲得了國際田聯(lián)金標(biāo)賽事以及中國田徑協(xié)會(huì)金牌賽事稱號,積累了諸多辦賽的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
從2002年ATP(國際職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會(huì))大師杯首次來到上海,10余年來,越來越多的城市擁有了以城市名字命名的“網(wǎng)球公開賽”。
“國際職業(yè)巡回賽的持續(xù)引入和悉心耕耘,為中國網(wǎng)球培養(yǎng)了大量參與者、觀眾,鍛煉了本土裁判,讓賽事運(yùn)營團(tuán)隊(duì)愈加成熟。”國家體育總局網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)管理中心副主任黃瑋表示,“有了這樣的土壤,本土網(wǎng)球賽事迎來了發(fā)展和良機(jī)。”
今年8月國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》中提出,“推動(dòng)有條件的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目打造涵蓋職業(yè)、商業(yè)和群眾賽事的多層次、多樣化的體育賽事體系”。黃瑋介紹,明年中國網(wǎng)球協(xié)會(huì)將主辦面向全國專業(yè)網(wǎng)球選手、業(yè)余選手,歡迎現(xiàn)有民間賽事加入的中國網(wǎng)球巡回賽,力爭將其打造成國內(nèi)規(guī)模最大、級別覆蓋最廣的官方自主賽事品牌。
抓服務(wù)
體育正在成為越來越多人的一種生活方式選擇。球迷希望有更好的觀賽體驗(yàn),參與者希望有更周到的賽事組織。服務(wù),成為決定一項(xiàng)賽事能否行之久遠(yuǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
今年北京馬拉松比賽期間,近400名裁判員和7000余名志愿者為選手們提供專業(yè)執(zhí)裁和細(xì)致服務(wù),醫(yī)療保障、沿途補(bǔ)給等也做了充足準(zhǔn)備。盡管在雨中開跑,但是跑者們熱情不減,盡情享受比賽,這些都得益于把參賽者放在第一位的辦賽理念。
近年來,中國路跑賽事正迎來從“數(shù)量增長”到“質(zhì)量提升”的階段,在全國多所高校在校生及校友中開展的高校百英里接力賽,是用科技做好服務(wù)專業(yè)化的典型一例。賽事主辦方在比賽中引入人臉識別檢錄系統(tǒng)、精準(zhǔn)計(jì)時(shí)系統(tǒng)及云攝影系統(tǒng),大大提升賽事組織效率的同時(shí),也為參與者帶來良好現(xiàn)場體驗(yàn)和個(gè)性化服務(wù)。“雖然是群眾性賽事,但是專業(yè)化也很重要。”賽事負(fù)責(zé)人介紹說,“依托于賽事,將物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和體育去做融合、連接,會(huì)給參與者帶來新的驚喜。”
11月5日晚,CBA常規(guī)賽北控隊(duì)與上海隊(duì)的比賽中,裁判在觀看錄像回放后作出了追加判罰的決定,并通過話筒向現(xiàn)場球員和球迷解釋了判罰的理由。這一針對賽中“突發(fā)情況”的播報(bào)處理方式是本賽季的新規(guī)定,讓判罰清清楚楚,有章可循,不少網(wǎng)民留言認(rèn)為,“這是一個(gè)很好的開始”。
“堅(jiān)信CBA在所有人的共同努力下,一定能夠成為國人最喜愛的職業(yè)體育聯(lián)賽。”中國籃協(xié)主席、CBA聯(lián)盟董事長姚明在本賽季前新聞發(fā)布會(huì)上說。將本土賽事做強(qiáng)、做優(yōu),是中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路中的堅(jiān)實(shí)依托。