作者：中國社會科學(xué)雜志社 林躍勤

在新冠肺炎疫情發(fā)生后，境外特別是美國一些媒體對中國展開一輪新的輿論攻擊，給中國防疫乃至與全球合作抗疫造成嚴重干擾。在因應(yīng)外部對我國輿論攻擊時，我們不僅要敢于發(fā)聲亮劍，有理、有力、有效地反擊外部媒體挑釁、詆毀、污蔑和“甩鍋”等行為，還要探索重大突發(fā)事件期間負面輿論傳播的特點及規(guī)律、應(yīng)對機制和方法，增強對外傳播綜合能力和影響力，為維護我國國際形象、強化我國國家軟實力、促進國際合作以及更好地應(yīng)對公共衛(wèi)生危機和共建人類命運共同體作出貢獻。

近期外媒涉疫對華攻擊的主要表現(xiàn)與特點

美國媒體從新冠病毒起源、蔓延及防疫責(zé)任等多方面歪曲事實，污蔑、詆毀、“甩鍋”中國。

第一，將新冠病毒污名化為“武漢病毒”和“中國病毒”。美國媒體捏造病毒來自武漢軍方病毒研究所泄露，造成“中國的切爾諾貝利”，以及武斷歸咎中國人濫吃野生動物造成感染等，將病毒源頭和責(zé)任“甩鍋”中國。第二，無根據(jù)指責(zé)中國政府信息不透明導(dǎo)致疫情蔓延。如《華爾街日報》2月3日刊發(fā)的《中國是真正的亞洲病夫》一文攻擊中國政府行動遲緩導(dǎo)致疫情蔓延?！杜嗫丝棃蟆?月4日刊發(fā)的《中國用3分鐘的反思來紀念病毒受害者》一文中污稱中國公布的病例數(shù)因接受測試人數(shù)偏少和居民不愿報告而與實際感染病例數(shù)不符。第三，鼓吹疫情會通過“一帶一路”傳遞給沿線國家和全球，挑撥中國與“一帶一路”國家關(guān)系。如美國《外交政策》2月24日刊發(fā)的《“一帶一路”病毒大流行》一文妄斷，“一帶一路”也會把新冠病毒蔓延到世界的每一個角落，尤其是亞洲、非洲等病毒應(yīng)對能力脆弱的國家。第四，攻擊中國援助歐洲國家旨在分裂歐洲和搶奪全球防疫領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。如《紐約時報》3月18日刊發(fā)的《隨著冠狀病毒病例減少，中國將注意力轉(zhuǎn)向外部》一文稱，對那些疫情嚴重國家發(fā)起人道主義“救援閃擊戰(zhàn)”，試圖讓中國重新定位為不是大流行的孵化器而是一個應(yīng)對全球性危機的、負責(zé)任的全球領(lǐng)導(dǎo)者形象，為中國領(lǐng)導(dǎo)層提供一個證明其模式行之有效的平臺，并獲得持久的地緣政治影響力。3月25日《外交》周刊上發(fā)表的《中國的口罩外交》一文則攻擊中國通過向歐洲國家援送醫(yī)療用品尋求提升其作為負責(zé)任的全球領(lǐng)導(dǎo)者的形象，并通過對不同國家采取不同的援助方案來試圖分裂歐洲。第五，叫嚷追究中國“過失”責(zé)任。美國《國家評論》4月6日刊發(fā)的《如何讓中國付出代價》的文章叫囂，中國政府未及時向世界衛(wèi)生組織報告新冠肺炎疫情，違反《國際衛(wèi)生條例》，中國應(yīng)對全世界人民的傷害承擔(dān)法律和政治責(zé)任。第六，指責(zé)中國防疫模式。一些美國媒體指責(zé)中國采取高壓封城隔離模式，將中國防疫與新加坡、韓國、德國及中國臺灣地區(qū)的所謂“成功”防疫模式對立起來，貶低中國防疫積極努力、巨大成效及杰出貢獻。此外，近期美國媒體還刊發(fā)了一些鼓吹清查和追究世界衛(wèi)生組織及其總干事協(xié)調(diào)防疫失職以及所謂偏袒中國等怪論。

從最近美國媒體發(fā)布一些歪曲謾罵中國防疫舉措的言論可以發(fā)現(xiàn)如下一些特點。一是廣譜性。從病毒起源、信息披露、病毒防控方式、防控責(zé)任、中國援助國外醫(yī)護產(chǎn)品目的和質(zhì)量、中國與世衛(wèi)組織和其他國家合作抗疫等多方面、多角度、系統(tǒng)地污蔑毀謗中國。二是挑釁性。美國各種媒體高度關(guān)注新冠肺炎疫情及中國防疫進展，主動發(fā)起對中國的攻擊波，威脅中國政府，以及挑撥中國與世衛(wèi)組織及世界各國關(guān)系。三是煽動性。一些美國媒體無中生有，缺乏道德底線，無所不用其極地利用疫情大肆丑化中國執(zhí)政黨、政府和國家形象。煽動種族歧視和責(zé)任歸咎，根本目的在于妖魔化中國和遏制中國崛起。在國際輿論場上具有相當?shù)男M惑性和傳染性。四是合唱性。近期美國反華輿論不僅與美國一些官員、議員及智庫人士等大放厥詞遙相呼應(yīng)，而且還與英、澳、德、法等國的一些仇華反華輿論呼應(yīng)唱和，編織反華全球輿論網(wǎng)。五是荼毒性。一些美國媒體散布的各種妖魔化中國、抹殺中國防疫努力和國際貢獻的言論，挑撥中國和其他國家的關(guān)系，為美國發(fā)布所謂“臺美防疫伙伴關(guān)系聯(lián)合聲明”等提供輿論基礎(chǔ)，擾亂中國及全球合作防疫氛圍。

打贏對外疫情輿論戰(zhàn)的基本著力點

第一，提高突發(fā)事件輿論應(yīng)急意識。面對美國等媒體氣勢洶洶的辱華、仇華輿論，為正本清源和維護我們的聲譽及權(quán)益，我們需要審時度勢，深入了解美媒等攻擊我方的基本情況、特點和趨勢，深入思考，有的放矢，有理有節(jié)地妥善應(yīng)對。

第二，建立應(yīng)對重大公共事件對外傳播協(xié)調(diào)機制。針對重大公共事件時期外媒涉華反華輿論異常增多情況，可以考慮建立由政府媒體、民間媒體、媒體工作協(xié)會、外交部門、重要企業(yè)、智庫機構(gòu)等多主體聯(lián)合參與的境外輿論監(jiān)測因應(yīng)機制（網(wǎng)絡(luò)），組織24小時對美國等境外主要媒體動態(tài)監(jiān)測，對詆毀、污蔑、攻擊我方且引發(fā)負面國際影響的言論組織快速有力的回應(yīng)和反擊，并爭取覆蓋傳導(dǎo)到負面輿論源頭及其傳播范圍，盡可能阻斷或消減外媒涉華負面影響持續(xù)發(fā)酵。

第三，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用來增信釋疑和提升國家公共事件應(yīng)對能力。針對外媒責(zé)難我們的某些不足，如疫情初期處置緩慢、措施不力、瞞報、壓制吹哨人、出口外援醫(yī)護產(chǎn)品不合格、檢測試劑差錯率高等言論，一方面，我們的媒體要在查清事實真相的基礎(chǔ)上，客觀公正地向外部還原真實情景。對被證明確實存在的短板不掩蓋、不諉過、不偏袒，并向境外受眾講述中國政府不斷改進方式、提高防疫能力，加強與世衛(wèi)組織和其他國家合作、分享信息經(jīng)驗、提供援助等事實，澄清外界質(zhì)疑和無端指責(zé)。另一方面，也要將在防疫和對外援助過程中存在的一些不足和短板通報給相關(guān)政府部門、醫(yī)療機構(gòu)和企業(yè)組織等，促進完善制度、優(yōu)化政策、加強監(jiān)督、提高產(chǎn)品和改善服務(wù)質(zhì)量。

第四，促進對外傳播主體多元化建設(shè)。鑒于多元聲音是國際傳播的主要趨勢之一，國際輿論受眾更傾向于接受非官方媒介，為適應(yīng)傳播主體多元化、市場化和社交化趨勢，特別是在美國限制中國國有媒體駐美機構(gòu)背景下，我們更需要在做強、做優(yōu)官方對外傳播體系的同時，考慮扶持和壯大非國有的國際化媒體力量，發(fā)揮非主流媒體在中國對外傳播的作用和積極性。諸如民間廣播電視、出版機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)平臺以及微信、微博、抖音等社交平臺，鼓勵扶持其成為國際傳播品牌，增強其與推特（Twitter）、臉書（Facebook）及優(yōu)兔（YouTube）等傳播平臺的抗衡力。還要鼓勵動員企業(yè)、組織、智庫專家學(xué)者以及對華友好的境外專家學(xué)者在境外傳播平臺發(fā)聲、撰文等。

第五，通過對外傳播方式方法創(chuàng)新提高共情傳播能力與水平，樹立客觀公正公信的媒體形象。針對美媒對我們的各種污蔑、責(zé)難、詆毀和“甩鍋”，我們要善于抓住其要害和邏輯破綻，以事實、數(shù)據(jù)和國際組織、國際論壇的權(quán)威主張以及美國理性公正輿論等為依據(jù)予以有力反駁。比如，著名的皮尤研究中心官網(wǎng)于4月16日發(fā)布的調(diào)查報告顯示，多數(shù)美國人（65%）認為特朗普對新冠肺炎疫情的威脅反應(yīng)過慢。面對外媒惡意質(zhì)疑和尖銳詰難，應(yīng)改善我們的媒體回應(yīng)方式方法，不能僅僅反唇相譏打口水仗，而是要冷靜客觀、以理服人，釋放平等、合作的理念和善意。要針對傳播目標國受眾的價值取向和接受習(xí)慣制定傳播內(nèi)容和方式，精準施策，有的放矢。探索運用境外受眾喜聞樂見的話語表達和述事形式感染境外受眾，如多利用移動終端和社交平臺影響廣大境外受眾。還應(yīng)多強調(diào)人類共同價值取向和共同關(guān)切的具體話題，如疫情預(yù)警、防治、有效防護方法、遠程快速檢測技術(shù)、疫苗研發(fā)與新藥制造、電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)辦公等國際社會普遍關(guān)心的問題。

第六，加強對外傳播人才培養(yǎng)。培養(yǎng)熟悉境外媒體運作規(guī)律和輿論變化趨勢，能熟練撰寫外文評論的復(fù)合型傳播人才隊伍；廣泛聘用和借用外部傳播者為我所用，如聘用具有豐富媒體經(jīng)驗且比較認同中國理念、對華友好的外國傳媒從業(yè)者或智庫專家，提高我國媒體境外采編的本地化水平。