服飾是文化的重要載體，博大精深的中華文化、獨(dú)具魅力的古典美學(xué)是傳統(tǒng)服飾綻放新光彩的重要文化土壤

運(yùn)動服飾兼顧時(shí)尚性和實(shí)用性，走進(jìn)越來越多人的日常生活；運(yùn)動產(chǎn)品顏值高、品質(zhì)好，受到許多消費(fèi)者的青睞；運(yùn)動鞋的設(shè)計(jì)從生肖文化里汲取靈感，融合運(yùn)動精神和國風(fēng)美學(xué)……一段時(shí)間以來，既有文化內(nèi)涵又有時(shí)尚設(shè)計(jì)的國潮服飾品牌，在各類平臺成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，相關(guān)產(chǎn)品獲得越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可，成為消費(fèi)新風(fēng)尚。

華夏之美，源遠(yuǎn)流長。服飾是文化的重要載體，博大精深的中華文化、獨(dú)具魅力的古典美學(xué)是傳統(tǒng)服飾綻放新光彩的重要文化土壤。時(shí)下，我國已成為全球最大的服裝生產(chǎn)國、出口國，群眾的著裝選擇愈發(fā)多樣。國潮服飾通過對傳統(tǒng)服飾文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，并與運(yùn)動、家居、休閑等生活場景相融合，既能不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，也在為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動能，成為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的生動注腳。當(dāng)然，如何以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品開拓市場，怎樣更好滿足消費(fèi)者需求，國貨品牌需要繼續(xù)探索。

國貨品牌應(yīng)當(dāng)講好中國故事。作為傳統(tǒng)文化的實(shí)物載體，國潮服飾通過展現(xiàn)歷史記憶、文物遺產(chǎn)、社會生活等內(nèi)容，既能為消費(fèi)者帶來美的享受，也能提升品牌的內(nèi)涵。借鑒非遺技藝，體現(xiàn)傳統(tǒng)面料、紋樣的實(shí)用性與設(shè)計(jì)感；以華夏大地、山川河流等元素，展現(xiàn)山海之風(fēng)；融合華夏古物的文化底蘊(yùn)，將古老元素與時(shí)尚設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合……一些企業(yè)的探索也啟示我們：國潮服飾應(yīng)該立足現(xiàn)代審美，在圖案、剪裁、材料等方面做足文章，在文化融合中持續(xù)創(chuàng)新，全方位彰顯文化理念，讓中華文化的底蘊(yùn)與風(fēng)采被更多人看到、讓更多人喜歡。

品質(zhì)是品牌的生命力，而科技在助推品質(zhì)提升中大放異彩。包括鴻星爾克在內(nèi)的不少國貨品牌，不斷增加研發(fā)投入，在提升產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫。應(yīng)該看到，科技在還原傳統(tǒng)工藝、提升藝術(shù)效果、設(shè)計(jì)全新產(chǎn)品等方面大有可為。從電腦印花技術(shù)超越傳統(tǒng)絲網(wǎng)印花技術(shù)，在不同面料上呈現(xiàn)逼真彩色圖像、立體效果，到3D打印制作，大大縮短模型制作和圖案定制時(shí)間，再到運(yùn)用環(huán)保技術(shù)，讓服飾更舒適的同時(shí)更環(huán)保……運(yùn)用新材料、新工藝打造出好產(chǎn)品，不斷推動產(chǎn)品迭代升級，科技創(chuàng)新滿足了更多人科學(xué)運(yùn)動的需求。從這個(gè)角度而言，國潮服飾的創(chuàng)新發(fā)展離不開科技支撐，企業(yè)只有不斷修煉內(nèi)功，才能打開更廣闊的市場空間，讓品牌升級的動能更加充沛。

國貨品牌不斷發(fā)展，是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。事實(shí)上，隨著消費(fèi)者對于生活品質(zhì)、精神文化的需求不斷提高，國貨品牌也應(yīng)該在更好滿足消費(fèi)者需求中開拓新的消費(fèi)藍(lán)海。改變以往品牌獨(dú)創(chuàng)的方式，以“共創(chuàng)”形式提升品牌的研發(fā)力；既有物美價(jià)廉的“小而美”，也有硬核設(shè)計(jì)的“大而強(qiáng)”……全方位、多層次滿足消費(fèi)者需求，國貨品牌才能在市場競爭中立于不敗之地。

企業(yè)的成長得益于偉大的時(shí)代，國貨品牌的崛起得益于我國綜合國力的大幅提升和文化自信的不斷增強(qiáng)。廣大企業(yè)主動作為、銳意創(chuàng)新，立足新變化、應(yīng)對新挑戰(zhàn)，以傳統(tǒng)文化激發(fā)品牌活力，以匠心品質(zhì)推動品牌升級，在堅(jiān)守中傳承文化、彰顯美學(xué)，在創(chuàng)新中找尋答案、找到出路，就一定能讓更多國貨走進(jìn)千家萬戶，讓中國品牌的名片更加靚麗。

（作者為鴻星爾克實(shí)業(yè)董事長）