二是通過(guò)改革激發(fā)各主體的積極性和創(chuàng)造性。第一，政府要切實(shí)履行好保障知識(shí)產(chǎn)權(quán)的職能，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，打擊假冒偽劣，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌保護(hù)，規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。沒有對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的強(qiáng)力保護(hù)，就沒法激發(fā)創(chuàng)業(yè)者對(duì)創(chuàng)意和創(chuàng)新的積極性、創(chuàng)造性和投入力度。第二，針對(duì)創(chuàng)新主體實(shí)施減稅，為企業(yè)松綁減負(fù)，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新清障搭臺(tái)。第三，簡(jiǎn)政放權(quán)，在推進(jìn)個(gè)體經(jīng)營(yíng)者轉(zhuǎn)制為企業(yè)時(shí)，簡(jiǎn)化手續(xù)，減免費(fèi)用，降低成本，消除顧慮。

三是通過(guò)改革培育有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品，突出內(nèi)容創(chuàng)新，創(chuàng)作生產(chǎn)更多精品力作。鈞瓷產(chǎn)品的去庫(kù)存問(wèn)題，根本在于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，要通過(guò)改革，引導(dǎo)鈞瓷創(chuàng)業(yè)主體解放思想，面向收藏市場(chǎng)、大眾市場(chǎng)、旅游市場(chǎng)、海外市場(chǎng)開發(fā)適銷對(duì)路的多元化的鈞瓷產(chǎn)品。既要有標(biāo)志性的國(guó)禮等高檔作品，滿足高端性的文化消費(fèi)，更要立足居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀，貼近群眾、貼近社會(huì)、貼近生活，引導(dǎo)大眾鈞瓷文化消費(fèi)的不斷增長(zhǎng)。

四是通過(guò)改革促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步、人力資本提升、知識(shí)增長(zhǎng)等要素升級(jí)。第一，不斷加強(qiáng)科技創(chuàng)新投入，解決燒制時(shí)產(chǎn)生的大氣污染問(wèn)題，認(rèn)真保護(hù)生態(tài)環(huán)境。第二，加強(qiáng)工藝創(chuàng)新投入，解決鈞瓷產(chǎn)品粗大笨現(xiàn)象，減少礦產(chǎn)資源使用量，降低產(chǎn)品的殘次率，減少資源浪費(fèi)。第三，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意和人才是第一生產(chǎn)力，是企業(yè)脫穎而出的首要保障。企業(yè)要與高校、研究機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期合作培養(yǎng)和引進(jìn)創(chuàng)意人才，人才源源不斷，創(chuàng)意才能無(wú)限。第四，建設(shè)知識(shí)共享平臺(tái)，推進(jìn)鈞瓷界新生知識(shí)和技術(shù)合理共享，以提升鈞瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體水平和質(zhì)量。

五是推進(jìn)營(yíng)銷改革，實(shí)施整合營(yíng)銷和社會(huì)化營(yíng)銷。政府和鈞瓷行業(yè)協(xié)會(huì)要發(fā)揮統(tǒng)領(lǐng)和整合作用，建立統(tǒng)一的營(yíng)銷平臺(tái)，以地方營(yíng)銷和國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)營(yíng)銷為主，樹立和塑造鈞瓷產(chǎn)區(qū)品牌，擴(kuò)大鈞瓷原產(chǎn)地的知名度和影響力。鈞瓷企業(yè)則以社會(huì)化營(yíng)銷為主，綜合運(yùn)用網(wǎng)站、微博、微信、貼吧、論壇、APP等手段，塑造企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)和國(guó)家大力提倡積極扶持的新興產(chǎn)業(yè)，它的繁榮程度決定了一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的未來(lái)發(fā)展。鈞瓷作為具有千年歷史傳承的五大名瓷之中發(fā)展最好的藝術(shù)陶瓷，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的大背景下，地方政府、鈞瓷行業(yè)協(xié)會(huì)和鈞瓷企業(yè)，要積極順應(yīng)新常態(tài)，助力新常態(tài)，積極推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，將鈞瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高效地轉(zhuǎn)變成支柱型產(chǎn)業(yè)，將豐富的鈞瓷文化歷史資源有效地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)資本、產(chǎn)業(yè)品牌和企業(yè)品牌，全方位促進(jìn)鈞瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)禹州市政治經(jīng)濟(jì)文化社會(huì)全面發(fā)展。

（作者為北京郵電大學(xué)副研究員、世紀(jì)學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)中心副主任、中國(guó)鈞瓷文化藝術(shù)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、許昌學(xué)院客座教授）

責(zé)編 /王坤娜