2016中國(guó)自主品牌峰會(huì)分論壇四現(xiàn)場(chǎng)

會(huì)分論壇四：商業(yè)秘密與商標(biāo)權(quán)保護(hù)

主持人：孫佳恩 商業(yè)秘密網(wǎng)董事長(zhǎng)

孟立順  潔麗集團(tuán)總裁

張俊    杭州龍席網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總監(jiān)

蔡甦    中華春節(jié)符號(hào)全球推廣委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)

李明德  中國(guó)社會(huì)科學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心主任

李順德  中國(guó)社會(huì)科學(xué)院法學(xué)研究所研究員

楊葉璇  國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)原副巡視員

孫佳恩：中國(guó)走向世界的產(chǎn)品包括了很多國(guó)內(nèi)值得驕傲的產(chǎn)品，比如今天這次由人民日?qǐng)?bào)社發(fā)布的一百家中國(guó)自主品牌企業(yè)的產(chǎn)品，說(shuō)明我國(guó)已經(jīng)越來(lái)越重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。習(xí)近平總書(shū)記在2014年8月18日提出加快制定商業(yè)秘密保護(hù)法，而我國(guó)現(xiàn)在企業(yè)科技創(chuàng)新已經(jīng)帶來(lái)了保護(hù)商業(yè)秘密也要保護(hù)商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)和版權(quán)的需求，科技創(chuàng)新的必要條件就是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

孟立順：國(guó)家非常重視保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

孟立順：從品牌建設(shè)大的方向來(lái)說(shuō)包括兩個(gè)方面，如何建設(shè)品牌和如何保護(hù)品牌。建設(shè)品牌難，保護(hù)品牌也難，特別是在中國(guó)市場(chǎng)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)要把品牌建設(shè)當(dāng)做很重要的戰(zhàn)略架構(gòu)，國(guó)務(wù)院也非常重視一定要保護(hù)品牌，已經(jīng)發(fā)出這樣的口號(hào)要使造假者付出沉痛的代價(jià)。現(xiàn)在中央到國(guó)務(wù)院都非常重視保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，綜合現(xiàn)有的法治和體制以及外部環(huán)境遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有想象中的那么好，企業(yè)創(chuàng)品牌非常難，最后來(lái)說(shuō)是保護(hù)品牌比較難。個(gè)人游擊隊(duì)打鬼子可能打不贏，需要一個(gè)組織，我們已經(jīng)加入了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟。

張?。焊鶕?jù)規(guī)則保護(hù)品牌線上本身享有的權(quán)利

孫佳恩：把目前的一些品牌跟現(xiàn)在自主品牌對(duì)接上，互聯(lián)網(wǎng)上會(huì)賣哪些類別的假貨，讓消費(fèi)者身受其害，您能夠提供有哪方面的幫助，給品牌公司更多的服務(wù)？

張?。壕W(wǎng)上哪些東西存在假貨，基本網(wǎng)上可以看到的東西都會(huì)存在假貨，因?yàn)閷?duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)完全通過(guò)一個(gè)鏈接或者幾張圖片是無(wú)法區(qū)分一個(gè)品牌的真假，我們是怎樣幫助品牌企業(yè)做網(wǎng)上品牌維護(hù)，主要是從三個(gè)方面來(lái)做：

第一，幫助品牌做品牌定價(jià)，低價(jià)傾銷的行為是非常損害一個(gè)品牌商線下利益的，現(xiàn)在雖然很多品牌會(huì)有意識(shí)轉(zhuǎn)型到互聯(lián)網(wǎng)上面去，但是現(xiàn)在銷售大頭是在線下。雖然電商是一個(gè)趨勢(shì)，但是線下的銷量還是占主導(dǎo)。網(wǎng)上一旦存在低價(jià)的行為，對(duì)于一個(gè)品牌線下渠道沖擊會(huì)非常大，第一塊會(huì)幫企業(yè)做交易管控。

第二、幫助企業(yè)維護(hù)線上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，線上沒(méi)有很好的法律法規(guī)去做規(guī)范，比如別人制作一張圖片，我可以很輕易的盜用，對(duì)于原著作權(quán)人來(lái)說(shuō)損害會(huì)比較大。

會(huì)幫助品牌企業(yè)做一些商標(biāo)專利或者著作方面的保護(hù)，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)立馬跟進(jìn)處理。

第三、孟總每年花幾千萬(wàn)要打擊線下，通過(guò)法院去立案追溯，但是會(huì)用統(tǒng)一線上打假方式幫助企業(yè)清理網(wǎng)上侵權(quán)的店鋪和鏈接，基本的規(guī)則是根據(jù)法律法規(guī)或者是網(wǎng)上銷售平臺(tái)的規(guī)章制度，比如淘寶、京東或者是亞馬遜等，各個(gè)平臺(tái)對(duì)于產(chǎn)品的規(guī)則會(huì)有不同的地方，我們根據(jù)這些規(guī)則去保護(hù)品牌線上本身享有的權(quán)利。

孫佳恩：目前很多中國(guó)自主品牌面臨的問(wèn)題，企業(yè)最怕線上賣假、線下也賣假，相當(dāng)于貓捉老鼠，所以本次活動(dòng)對(duì)自主品牌企業(yè)帶來(lái)了福音，而且?guī)?lái)了整個(gè)國(guó)家保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的前景。從目前維權(quán)的角度上看，工商行政管理部門(mén)有些地方改制為市場(chǎng)監(jiān)督管理局，采取了線上線下聯(lián)動(dòng)打擊的方式。

蔡甦：文化和產(chǎn)業(yè)相結(jié)合才是長(zhǎng)久可持續(xù)的發(fā)展

蔡甦：春節(jié)是我們的先祖根據(jù)幾千年文明的進(jìn)程、文化的累計(jì)，塑造出來(lái)的家喻戶曉的品牌。這個(gè)品牌包含著世世代代的情感紐帶，它不光是到了春節(jié)這個(gè)節(jié)日大家要回家，來(lái)完善、來(lái)圓鄉(xiāng)愁的結(jié)，更多的是中國(guó)這個(gè)民族在整個(gè)一年之中想歸心中的精神家園的夢(mèng)。

我們?cè)O(shè)想到產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)、特色小鎮(zhèn)，除了有產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)以外，同樣的能夠聚焦產(chǎn)業(yè)、同樣的能夠吸附人。通過(guò)中華節(jié)慶符號(hào)，通過(guò)中華春節(jié)小鎮(zhèn)這個(gè)概念的推送，更多的讓我們的小鎮(zhèn)具備更深厚的文化底蘊(yùn)的發(fā)覺(jué)，讓這個(gè)地方的地脈、水脈和文脈重疊，形成一種爆發(fā)，也就是說(shuō)在傳統(tǒng)的非常深厚的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，我們?cè)侬B加一些旅游的隱性產(chǎn)業(yè)，用旅游和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)碰撞形成整個(gè)的增長(zhǎng)，旅游產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)在帶動(dòng)城鎮(zhèn)功能的升級(jí)。

春節(jié)文化小鎮(zhèn)，春節(jié)不是籠統(tǒng)的春節(jié)一個(gè)節(jié)日，而是指的傳統(tǒng)節(jié)日。文化小鎮(zhèn)不光是用來(lái)旅游的，更多的是城里人要回去，接受一種整個(gè)傳統(tǒng)文化的洗禮。我是臺(tái)州人，春節(jié)的時(shí)候回去要祭祖、團(tuán)聚，祠堂里大家要聚會(huì)交流，也就是說(shuō)先賢們傳承下來(lái)的東西在春節(jié)過(guò)程中希望我們交匯，交流、懷舊、流年，把一些感恩、懷舊、傳承的東西在這里匯聚。保護(hù)傳統(tǒng)節(jié)慶保護(hù)整個(gè)民族文化在春節(jié)小鎮(zhèn)責(zé)任重大，在今天新常態(tài)下，特色小鎮(zhèn)是給了新的亮點(diǎn)，新型城鎮(zhèn)化過(guò)程中找到了發(fā)展中的抓手，這個(gè)過(guò)程中如何可持續(xù)的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)一定要有節(jié)慶文化，結(jié)合本地的資源稟賦生產(chǎn)出來(lái)的文化和產(chǎn)業(yè)相結(jié)合才是長(zhǎng)久可持續(xù)的發(fā)展。