可愛(ài)的大白兔帶著它的奶糖開(kāi)門迎客，時(shí)尚的每日黑巧用各式巧克力招待來(lái)賓，典雅的林清軒用香氣撲鼻的山茶花精華油留住路人，潮流的布魯可積木用一座宏大的“太和殿”讓觀眾流連忘返……56個(gè)上海知名品牌、133件年度新品、14款進(jìn)博會(huì)定制的“進(jìn)博首發(fā)”，讓第五屆進(jìn)博會(huì)的上海館充滿“國(guó)潮”味兒，不僅呈現(xiàn)出上海品牌的巧思創(chuàng)意，更勾勒出本土品牌借力進(jìn)博會(huì)平臺(tái)凝聚品牌價(jià)值的商業(yè)路徑。

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，消費(fèi)觀念更新，更多本土品牌日益崛起，其特征便是善于創(chuàng)新、順應(yīng)市場(chǎng)、重視消費(fèi)體驗(yàn)，且在各種主流平臺(tái)都能看到他們活躍的身影。作為進(jìn)博會(huì)東道主，上海品牌更是近水樓臺(tái)，借助進(jìn)博會(huì)“大招商、大展會(huì)”的溢出效應(yīng)，努力讓自己成為“頂流”。

上得了舞臺(tái)，也要講得好故事。進(jìn)博會(huì)的會(huì)期只有6天，怎么在短時(shí)間的現(xiàn)場(chǎng)展示中留下“高光時(shí)刻”，是所有品牌都需要思考的課題。

其一，要講好品牌故事。作為高規(guī)格的國(guó)家級(jí)展會(huì)，來(lái)到這里的展商客商普遍具備較強(qiáng)的產(chǎn)品力，期望獲得更大的行業(yè)影響和更高的市場(chǎng)關(guān)注度，因此會(huì)講故事格外重要。比如，筆者看到林清軒在上海館里講述他們幫助茶農(nóng)脫貧的故事，他們通過(guò)大量收購(gòu)山茶花，一邊幫助茶農(nóng)增收，另一邊用“多余”的原料做研發(fā)、創(chuàng)新品，最后打造出護(hù)膚爆款產(chǎn)品，這樣的故事無(wú)疑能為產(chǎn)品增添更多看點(diǎn)。

其二，要學(xué)會(huì)跨界合作。進(jìn)博會(huì)的吸引力讓這里的展位供不應(yīng)求，并非所有品牌都有機(jī)會(huì)成為展商，如何借勢(shì)發(fā)力、抱團(tuán)合作也是大有學(xué)問(wèn)。在新聞中心的非遺客廳，筆者觀看宋代點(diǎn)茶表演后與演員交談時(shí)，偶然得知她身上的一塊不起眼的香牌來(lái)自一家名為唐香的上海本土品牌。雖然這家企業(yè)沒(méi)能參展，但借助合作表演的形式，也將產(chǎn)品的特色工藝、中國(guó)宋代傳統(tǒng)文化帶到了更大舞臺(tái)，讓進(jìn)博效應(yīng)成為品牌的助力。

好風(fēng)憑借力，送我上青云。進(jìn)博會(huì)品牌幫助企業(yè)提升市場(chǎng)價(jià)值的舞臺(tái)已經(jīng)搭就，企業(yè)何不想方設(shè)法將自己的市場(chǎng)屬性和產(chǎn)品特性充分展示，乘著進(jìn)博會(huì)的東風(fēng)加速崛起？