作者：中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員 依紹華
中共中央政治局會議在部署做好下半年經(jīng)濟工作時提出，要持續(xù)擴大國內(nèi)需求，克服疫情影響，擴大最終消費，為居民消費升級創(chuàng)造條件。當前，不斷涌現(xiàn)的新型消費激活了大量潛在的市場機遇，成為擴大內(nèi)需、促進國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)的重要抓手。
隨著我國人均國民收入的不斷提高，居民消費需求和消費特征發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。消費需求內(nèi)容既有傳統(tǒng)消費產(chǎn)品提質(zhì)升級，也有諸多新興消費產(chǎn)品和服務(wù)不斷涌現(xiàn)，共同構(gòu)成“新消費”，成為居民消費需求結(jié)構(gòu)升級的重要表現(xiàn)。下半年，應(yīng)如何擴大最終消費，為居民消費升級創(chuàng)造條件？中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員依紹華認為，由實物消費為主向?qū)嵨锱c服務(wù)消費并重發(fā)展，可以在更高層次上滿足消費需求，推動消費品質(zhì)提升。這要通過供需兩端齊發(fā)力，以“新消費”引領(lǐng)供給創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，進一步釋放“新消費”的巨大潛力。
建立供需匹配的高質(zhì)量生產(chǎn)體系，實現(xiàn)品牌價值提升。隨著居民消費需求提質(zhì)升級，對商品品質(zhì)、性能和款式等提出更高要求，因此引導企業(yè)瞄準更高標準和“新消費”需求的具體特點，改造提升現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，注重核心競爭能力提升，增加消費品市場多樣化的有效、高質(zhì)量供給，是促進“新消費”發(fā)展的關(guān)鍵。具體來看，一是鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入，提高研發(fā)、設(shè)計水平。將傳統(tǒng)制造工藝與信息技術(shù)相結(jié)合，構(gòu)建工業(yè)云與智能服務(wù)平臺，快速高效地生產(chǎn)能滿足消費者需求的個性化產(chǎn)品。二是積極推動高端制造業(yè)發(fā)展，努力提升產(chǎn)業(yè)鏈附加值，加大培育自主品牌力度，為品牌、技術(shù)等資源的轉(zhuǎn)讓、評估創(chuàng)造寬松環(huán)境，培育品牌文化內(nèi)涵，確立品牌文化定位，注重服務(wù)創(chuàng)新，以精細化、人性化為引導，自主創(chuàng)新國產(chǎn)品牌，實現(xiàn)由“中國制造”到“中國創(chuàng)造”質(zhì)的提升，從而吸引消費者更多消費國產(chǎn)品牌商品。
增加商品與服務(wù)多樣化供給，滿足“新消費”分化需求。隨著居民消費需求呈現(xiàn)多樣化趨勢，對商品和服務(wù)供給提出更高要求，因此應(yīng)從高質(zhì)量和“新消費”需求著力，實質(zhì)性提升商品和服務(wù)供給能力。具體來看，一是在商品和服務(wù)供給方面加快分級，實現(xiàn)精準化定位，鼓勵企業(yè)按照不同檔次，提供多層次商品和服務(wù)，滿足不同群體需求，提高多樣化服務(wù)；二是豐富新型服務(wù)供給內(nèi)容，居民對各類服務(wù)需求快速增長，服務(wù)類型不斷增加，應(yīng)著力加大新型服務(wù)消費供給，鼓勵新型服務(wù)發(fā)展，拓展消費空間；三是增加文化娛樂設(shè)施，包括影院、書店等硬件設(shè)施，擴大文化商品供給，豐富文化生活內(nèi)容，增加演唱會、文化演出等文娛活動，提高居民生活品質(zhì)；四是改善和提升三線以下城市商業(yè)供給，鼓勵各類連鎖商業(yè)企業(yè)渠道下沉，增加大型綜合性購物中心設(shè)施，對現(xiàn)有商業(yè)設(shè)施進行升級改造，增加新品種類，縮短新款商品上市時間差，同時增加售后服務(wù)人員，提高服務(wù)質(zhì)量，提升消費者滿意度。
引導流通企業(yè)構(gòu)建新商業(yè)流通模式，提升“新消費”供需匹配效率。鼓勵流通企業(yè)重塑自身價值鏈，改進價值實現(xiàn)方式，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展方式和流通模式的升級與創(chuàng)新。通過積極探索新型流通運作模式，推動商業(yè)流通現(xiàn)代化水平的提升，推進流通企業(yè)的價值增值從銷售終端向流通環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)變，進一步豐富商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建信息化、現(xiàn)代化、系統(tǒng)化的現(xiàn)代流通配送體系，進一步降低物流成本，同時提高流通效率。而且，鼓勵流通業(yè)供應(yīng)鏈建立協(xié)同運營的創(chuàng)新機制，以各方認可的利益分配機制實現(xiàn)信息等各要素協(xié)同發(fā)展，推進整個供應(yīng)鏈上下游企業(yè)間的運營效率和協(xié)同效應(yīng)；逐步完善信用合作方式，優(yōu)化流通業(yè)企業(yè)間戰(zhàn)略聯(lián)盟合作方式，為供應(yīng)鏈各節(jié)點企業(yè)提供生產(chǎn)、庫存和采購等環(huán)節(jié)的準確依據(jù)，提升流通業(yè)供應(yīng)鏈整體的需求預(yù)估能力和水平。
構(gòu)建規(guī)范的市場消費環(huán)境，提高“新消費”滿意度。一是要完善并改進事關(guān)消費的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，清除流通網(wǎng)絡(luò)障礙，健全流通標準和商品服務(wù)質(zhì)量標準，創(chuàng)新監(jiān)管方式方法，強化線上線下消費者權(quán)益保護等，為消費者營造安全放心的消費環(huán)境；二是全面改善優(yōu)化消費環(huán)境，提高標準化水平，完善質(zhì)量監(jiān)管體系，加大消費領(lǐng)域的違法違規(guī)懲戒力度；三是改善消費市場信用環(huán)境，構(gòu)建信息共享的消費市場信用評價機制和平臺。
原文責編/賈娜
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